《市场营销（1）2042》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.功能折扣
2.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A.影响者
B.决策者
C.发起者
D.购买者
3.家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
A.小户型住房
B.大户型住房
C.旅行用品
D.汽水
4.下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。
A.生产能力过剩需要扩大销售
B.企业的产品供不应求
C.竞争者强大，市场份额下降
D.成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
5.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
B.发展中国家的吸烟人数迅速增加
C.地方政府禁止在公共场合吸烟
D.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
6.某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价
7.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
A.多品牌可以占用更大的货架面积
B.多品牌可以节约宣传成本
C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
8.某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
A.竞争导向定价法
B.成本导向定价法
C.需求导向定价法
9.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者。
10.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
A.缩小产品组合
B.扩大产品组合
C.产品延伸
11.放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。
A.金牛
B.瘦狗
C.问号
D.明星
12.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
13.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
B.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
C.外界环境与市场需求的变化性
D.单一经营的风险性与多种经营的安全性
14.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争
D.纯粹垄断
15.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.几者兼备
16.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
A.香烟
B.旅行用品
C.汽车
D.保健品
17.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A.理想业务
B.成熟业务
C.冒险业务
D.困难业务
18.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A.婴儿食品
B.住房
C.化妆品
D.自行车
19.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
20.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A.折扣券
B.以旧换新
C.竞赛
D.联谊活动
22.有效的细分市场的条件是（ ）。
A.可测量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可区分性
23.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
24.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
A.文化
B.朋友
C.社会
D.心理
25.产品延伸的主要方式包括（ ）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.向外延伸
D.向内延伸
E.双向延伸
26.定价的目标包括（ ）。
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.价格最高、质量最好
27.产业购买者的行为类型大体有三种（ ）。
A.直接重购
B.感性购买
C.修正重购
D.全新购买
28.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性（ ）。
A.高度真实感
B.没有防御
C.需要与政府的良好关系
D.戏剧化表现
29.包装的作用包括（ ）。
A.保护产品
B.促进销售
C.掩盖产品缺陷
D.提高价值
E.节约成本
30.组织市场可分为三种类型（ ）。
A.家庭市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
32.顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
33..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
34.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
35.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
36.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
37.市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量
38.促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
39.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
40.形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
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