吉林大学网络教育学院
2020-2021学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业
学生姓名 专业
层次年级 学号
学习中心 成绩
年 月 日
诚信考试承诺书
吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。
如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。
承诺人：（本人手写签字）
日 期：
市场营销学
一、 论述题 (共2题 ，总分值30分 )
1. 企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？ （15 分）
2. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 （15 分）
二、 名词解释题 (共10题 ，总分值30分 )
3. 品牌 （3 分）
4. 市场定位 （3 分）
5. 公共关系 （3 分）
6. 分销渠道 （3 分）
7. 组织市场 （3 分）
8. 宏观营销环境 （3 分）
9. 社会阶层 （3 分）
10. 市场营销组合 （3 分）
11. 交换 （3 分）
12. 需求导向定价法 （3 分）
三、 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
13. 影响生产者购买行为的主要因素有哪些？ （8 分）
14. 细分消费者市场主要依据哪些变量？ （8 分）
15. 简述推销观念和市场营销观念的主要区别。 （8 分）
16. 简述可供企业选择的五种目标市场模式。 （8 分）
17. 简述制定企业战略规划的一般过程 （8 分）
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