21春学期《市场营销学X》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
2.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
3.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
4.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
5.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
6.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
7.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
8.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
9.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
10.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
12.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.专家估计法
13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
14.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.金银珠宝首饰
B.鲜活水产品
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
15.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
16.有奖销售属于（ ）促销方式。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
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17.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
18.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
19.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
20.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。
22.市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。
23.宏观环境是企业可控制的变量。
24.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。
25.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。
26.市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
27.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）
28.库存控制决策中的订货点是指订货的地点。（）
29.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 （ ）
30.消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。（）
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