20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
2.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
3.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
4.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
5.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
6.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
7.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
9.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
11.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
12.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
13.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
14.中间商是属于（ ）的因素。
A.内部环境
B.外部环境
C.营销中介
D.公众环境
15.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
16.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
17.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
18.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
19.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
20.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
22.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。
23.人的需要是可以被激发出来的。
24.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
25.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。
26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
27.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
28.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）
29.市场营销学就是研究推销的学问。
30.市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
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