20秋学期《市场营销学X》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性
2.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
3.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
4.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略
B.满意定价策略
C.习惯定价策略
D.招徕定价策略
5.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
6.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
7.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
8.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
9.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
10.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
11.有奖销售属于（ ）促销方式。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
13.零级渠道主要适用于（ ）销售。
A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务
14.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A.总收入
B.可支配收入
C.可任意支配收入
D.家庭人均收入
15.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
16.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
17.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。
A.全面调查
B.抽样调查
C.实验
D.观察
18.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段
19.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
20.公共关系将（ ）作为其核心。
A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）
22.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。
23.顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。
24.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）
25.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）
26.市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。
27.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
28.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。
29.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
30.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。（）
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