20秋学期《市场营销学X》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
2.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品组合
B.产品项目
C.产品
D.产品系列
4.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
5.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口
6.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A.社会营销理念
B.生产理念
C.推销观念理念
D.市场营销理念
7.（ ）体现了制造商的某些价值感。
A.品牌
B.文化
C.属性
D.个性
8.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
9.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
A.抵制性
B.开发性
C.限制性
D.维持性
10.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
11.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A.无差异性市场营销策略
B.集中性市场营销策略。
C.差异性市场营销策略
D.分散营销策略
12.市场营销学中的“市场”是指（ ）。
A.商品交换的场所
B.商品交换和流通领域
C.商品供求关系的总和
D.对某种产品具有需要和购买能力的人
13.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
14.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
15.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
16.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A.总收入
B.可支配收入
C.可任意支配收入
D.家庭人均收入
17.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A.整体顾客价值
B.产品价值
C.顾客价值
D.购买成本
18.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略
B.满意定价策略
C.习惯定价策略
D.招徕定价策略
19.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
20.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.生产理念是一种以产定销的思想。
22.消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。
23.消费支出方式、储蓄与信贷的比例等是构成经济环境的主要因素。
24.库存控制决策中的订货点是指订货的地点。（）
25.定价越低越有利于商品销售。 （ ）
26.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
27.市场营销等于推销或促销。
28.人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。（）
29.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。
30.相对于黑白电视机而言，纯屏彩色电视机属于换代产品。（）
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