20秋学期《市场营销学》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.产品定价的最低经济界限是（ ）。
A.营销成本
B.顾客认知价值
C.成本
D.以上皆不是
2.零级渠道主要适用于（ ）销售。
A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务
3.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A.整体顾客价值
B.产品价值
C.顾客价值
D.购买成本
4.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
5.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
6.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
7.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
8.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
9.渗透定价法（ ）。
A.在价格较为敏感的市场中更为有效
B.引诱竞争者进入市场
C.快速地补偿产品的开发费用
D.降低生产费用
10.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略
B.满意定价策略
C.习惯定价策略
D.招徕定价策略
11.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
12.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
13.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
14.市场细分的客观基础（ ）。
A.不同类产品的消费需求的差异性
B.不同类产品的消费需求的共同性
C.同类产品的消费需求的同一性
D.同类产品的消费需求的多样性
15.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。
17.对企业实现目标有潜在或实际利害关系和影响力的一切团体和个人统称为公众。
18.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
19.抓住并利用市场机会就一定能够赚钱。
20.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
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