20秋学期《市场营销学》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例
2.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
3.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
4.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
5.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
6.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品组合
B.产品项目
C.产品
D.产品系列
7.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
8.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
9.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
10.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段
11.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
12.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
A.年龄
B.收入
C.性别
D.家庭生命周期
13.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
14.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
15.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性
二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。
17.需求与需要具有相同的含义。
18.个人消费者市场分散，要求就近方便的买到所需商品，应该采用短渠道。
19.市场营销学就是研究推销的学问。
20.标歧立异战略的核心思想是使企业的产品或服务在全产业范围内具有独特性。
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