东财《营销策划》单元作业3
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
2.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）
3.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）
4.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）
5.目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）
6.品牌化有利于企业细分市场。（ ）
7.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（ ）
8.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）
9.市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）
10.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）
11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。（ ）
12.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（ ）
13.品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）
14.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）
15.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）
16.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）
17.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）
18.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）
19.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）
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20.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）
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