东财《市场营销学》单元作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）。
A.定量预测法
B.定性预测法
C.长期预测法
D.短期预测法
2.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（ ）。
A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法
3.下述（ ）为取之不尽，用之不竭的资源。
A.森林
B.粮食
C.煤
D.空气
4.以下（ ）调查不是市场调查的范围。
A.市场营销环境
B.刑事案件
C.广告研究
D.消费者行为研究
5.邮寄调查属于（ ）。
A.文案法
B.访问法
C.实验法
D.观察法
6.蒙牛乳业提出“先建市场，再建工厂”的营销口号，是（ ）营销思想的体现。
A.市场导向
B.产品导向
C.推销导向
D.生产导向
7.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）。
A.经营主线
B.经营目标
C.经营方针
D.经济利益
8.市场渗透战略适用的情况是（ ）。
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
9.下列（ ）因素属于宏观环境因素。
A.公众
B.代理中间商
C.企业
D.人口
10.低机会和高威胁的业务是（ ）。
A.成熟业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.理想业务
11.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（ ）。
A.我们生产什么就卖什么
B.我们卖什么就让人们买什么奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
C.市场需要什么就生产什么
D.好酒不怕巷子深
12.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
13.高机会和高威胁的业务是（ ）。
A.成熟业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.理想业务
14.精度最高的量表是（ ）。
A.定类量表
B.定序量表
C.定距量表
D.定比量表
15.从市场营销的角度看,市场就是（ ）。
A.买卖的场所
B.商品交换关系的总和
C.交换过程本身
D.具有购买欲望和支付能力的消费者
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.以下属于定性市场预测法特点的有（ ）。
A.与定量市场预测法相比，更难于掌握
B.容易被预测者接受
C.费用较低
D.时效性较高
17.以下属于市场预测主要内容的有（ ）。
A.生产发展及其变化趋势预测
B.市场需求量预测
C.市场商品价格预测
D.消费需求变化预测
18.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是（ ）。
A.政治权力
B.人员
C.过程
D.公共关系
19.收集一手资料的方法有（ ）。
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
20.人口老龄化对（ ）行业带来机会。
A.保健品
B.助听器
C.摩托车
D.旅游
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