东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
2.消费者的购买单位是个人或（ ）。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
3.基本竞争战略不包括（ ）。
A.成本领先战略
B.市场营销战略
C.差异化战略
D.集中战略
4.根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应牙膏，这是什么样的细分标准 （ ）。
A.使用者情况
B.利益诉求
C.产品的使用率
D.品牌的忠诚程度
5.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
6.在（ ）情况下，产业购买者在做出的购买决策最少。
A.直接重购
B.修正重购
C.新购
D.变更购买
7.结合赢利能力考虑，企业的市场份额（ ）。
A.越大越好
B.存在最佳市场份额限度
C.以50%市场份额为限
D.不存在上限
8.差别化战略普遍适用的说法（ ）。
A.不对
B.对
C.不一定
D.不知道
9.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
10.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A.生理需要
B.安全需要
C.自尊需要
D.社会需要
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。
A.人口
B.购买力
C.需要
D.购买欲望
12.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击经营不佳的企业
D.跟随市场领导者
13.市场领导者扩大总需求的途径有（ ）。
A.攻击挑战者
B.开发新用户
C.寻找产品新用途奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
D.增加使用量
14.人口细分的依据有（ ）。
A.年龄
B.性别
C.收入
D.生活方式
15.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.市场渗透
16.根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。
A.复杂购买行为
B.多样化购买行为
C.减少失调的购买行为
D.习惯性购买行为
17.市场竞争者定位的主要方式有（ ）。
A.产品定位
B.回避定位
C.对峙定位
D.重新定位
18.地理细分变量有（ ）。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
19.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
20.组织市场包括（ ）。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场
D.政府市场
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