21春《广告学》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
2.我国于1984年成立了”中国消费者协会”，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
A.《广告管理暂行条例》
B.《广告管理条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《中华人民共和国消费者权益保护法》
3.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A.得奖情况
B.产品技术含量
C.产品质量
D.市场
4.下列不属于电子媒体广告的是（）。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
5.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A.广告主题
B.广告创意
C.广告文案
D.广告调查
6.《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A.县级以上人民政府工商行政管理部门
B.县级以上人民法院
C.县级以上人民检察机关
D.县级以上公安机关
7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。
A.户外广告
B.印刷品广告
C.销售现场广告（POP）
D.交通工具广告
8.形象的客观性特点是指（）。
A.形象受人们认识程度的影响
B.企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C.形象受人们不同观点的影响
D.要树立一个好形象需要很长时间
9.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A.县级以上人民检察机关
B.县级以上人民法院
C.县级以上人民政府工商行政管理部门
D.县级以上公安机关
10.以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A.输入千言万语，打出一片深情
B.当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C.西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D.与狼共舞，尽显英雄本色
11.广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A.中心思想
B.市场
C.知名度、好感和可信度
D.广告题材
12.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
13.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A.产品的特点
B.消费者利益解说
C.独具特点的销售说辞
D.广告主题
14.广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A.4、8、28
B.6、8、26
C.6、10、24
D.4、10、26
15.广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
16.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A.用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
17.（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术
B.广告协会
C.广告道德
D.《广告法》
18.广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A.艺术表现
B.广告背景
C.卖点
D.附加价值
19.广告对象的意向性是指（）。
A.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B.广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D.广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
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20.以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A.容易引起注意，并且记忆程度好
B.分散对商品的注意
C.显示企业实力
D.增加商品的可信度和可靠性
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