《市场营销学（本科）》21年6月作业考核
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.父母所属的社会团体对子女来说属( )
A.首要团体
B.次要团体
C.向往型参考团体
D.有共同志趣的团体
2.在下列促销手段中，见效最快的是( )
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
3.人寿保险属( )
A.方便品
B.特殊品
C.选购品
D.非渴求品
4.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
5.在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
A.社会性需要
B.自然性需要
C.精神需要
D.物质需要
6.消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A.心理因素
B.产品质量和性能发挥状况
C.付款方式
D.他人态度
7.某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ ）
A.市场主导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场跟随者战略
D.市场补缺者战略
8.根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A.弹性
B.多样性
C.替代性
D.可诱导性
9.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A.产品销售到批发商、零售商或最终用户
B.除了促销和定价的全部商业活动
C.工业品和生活消费品的销售
D.产品销售到最终用户
10.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A.寻找和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合和决定市场营销预算
D.执行和控制市场营销计划
11.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）
A.形成产品概念
B.制定营销策略
C.营业分析
D.产品开发
12.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A.避免
B.反抗
C.减轻
D.转移
13.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
14.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A.习惯型购买行为
B.变化型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
15.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )
A.高速渗透策略
B.缓慢渗透策略
C.快速撇油(推销)策略
D.缓慢撇油(推销)策略
16.通常情况下，不同广告媒体所需成本奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732不同，其中最昂贵的是（ ）
A.报纸
B.电视
C.广播
D.宣传单
17.“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
A.产品观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.市场营销观念
18.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ）
A.地理细分
B.心理细分
C.人口细分
D.行为细分
19.企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A.广告代理商
B.市场营销经理
C.广告经理
D.销售经理
20.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A.产品观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.生产观念
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.组合促销策略的作用有( )
A.传递信息
B.诱导需求
C.扩大销售
D.沟通情况
E.降低费用
22.生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重
D.环境污染严重
E.产品成本高
23.以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）
A.社会市场营销观念
B.生产观念
C.推销观念
D.产品观念
E.市场营销观念
24.按消费者的购买习惯划分 ( )
A.购买数量
B.购买对象
C.购买地点
D.购买选择
E.购买时间
25.消费者市场的主要特点有（ ）
A.广泛性
B.分散性
C.理性
D.易变性
E.复杂性
26.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A.成本加成定价法
B.随行就市定价法
C.目标利润定价法
D.投标定价法
E.认知价值定价法
27.下列属于心理定价策略的有（）
A.尾数定价
B.渗透定价
C.声望定价
D.撇脂定价
E.招徕定价
28.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.社会公众
D.顾客
E.国家经济形势
29.在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）。
A.绿色营销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
E.产品观念
30.衰退期的市场营销策略有（ ）。
A.降价策略
B.收割策略
C.榨取策略
D.放弃策略
E.反抗策略
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
32.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
33.商标是企业的无形资产。
34.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
35.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
36.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
37.市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
38.需要与需求都是由欲望引起的。
39.如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
40.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
四、简答题 (共 2 道试题,共 20 分)
41.某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
42.简述促销工具——宣传的作用。
转载请注明：奥鹏作业之家 » 【奥鹏】川农《市场营销学（本科）》21年6月作业考核