西交《药物营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.某化合物具有亲脂性,能溶于乙醚中,利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应,Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性,其紫外光谱在220nm(logε约4.34)处呈最大吸收,该化合物为( )
A.甲型强心苷
B.乙型强心苷元
C.甾体皂苷元
D.甲型强心苷元
2.从经济学的角度看，原始的市场是（ ）
A.商品交换的场所
B.商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和
C.消费需求
D.市场需求
3.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
4.广告代理公司属于( )
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
5.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
6.影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可随意支配的收入
D.个人总收入
7.构成黄酮类化合物的基本骨架是（ ）
A.6C-6C-6C
B.3C-6C-3C
C.6C-3C
D.6C-3C-6C
8.产品组合的深度是指( )的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
9.包装属于三层次产品中的()
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品
10.具有抗炎作用,用于治疗胃溃疡的活性成分是()。
A.人参皂苷
B.甘草酸
C.薯蓣皂苷元
D.白桦醇
11.在天然界中存在的苷多数为( )。
A.去氧糖苷
B.碳苷
C.β-D或α-L苷
D.α-D或β-L苷
12.个别专家意见法又称为（ ）
A.头脑风暴法
B.综合判断法
C.德尔菲法
D.用户意见法
13.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()
A.产品研究法
B.机构研究法
C.职能研究法
D.管理研究法
14.广告代理公司属于()
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
15.区别甾体皂苷元C25位构型,可根据IR光谱中的( )作为依据。
A.B带>C带
B.A带>B带
C.D带>A带
D.C带>D带
16.高度的（ ）是遴选非处方药的首要条件
A.安全性
B.稳定性
C.方便性
D.有用性
17.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是( )
A.撇脂定价策略
B.温和定价策略奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
C.渗透定价策略
D.习惯定价策略
18.股东.管理人员.职工属于（ ）
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
19.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。
A.丙酮沉淀法
B.醋酸铅沉淀法
C.乙醚沉淀法
D.有机溶剂萃取法
20.原人参二醇是( )
A.齐墩果烷型三萜
B.乌苏烷型三萜
C.达玛烷型三萜
D.羊毛甾烷型三萜
21.市场调查首先要解决的问题是( )
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
22.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
23.与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）
A.长
B.短
C.相同
D.无可比性
24.对水及其他溶剂溶解度都小,且苷键难于被酸所裂解的苷是( )
A.N-苷
B.C-苷
C.S-苷
D.O-苷
25.据调查，许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态
A.50%
B.60%
C.70%
D.80%
26.性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
27.非处方药缩写为（ ）
A.OCB
B.TCO
C.OTC
D.TCA
28.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是( )
A.撇脂定价策略
B.温和定价策略
C.渗透定价策略
D.习惯定价策略
29.股东、管理人员、职工属于( )
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
30.企业市场营销环境包括()
A.人口环境和污染环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.药品促销的两个基本策略是（ ）
A.推动策略
B.向上策略
C.向下策略
D.拉引策略
32.药品市场调查的原则有（ ）
A.客观性
B.系统性
C.反馈性
D.经济型
E.时效性
33.市场营销环境的特点有（ ）
A.客观性
B.稳定性
C.多变性
D.可利用性
34.市场调查报告一般包括（）
A.引言
B.摘要
C.正文
D.附件
35.公共关系的基本职能有（）
A.收集和沟通信息
B.塑造企业形象
C.协调各方的关系
D.咨询和引导
36.医药企业药品运输的基本方式有()
A.自营车队直接运送
B.都不是
C.委托专业运输公司运送
D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务
37.问卷调查包括（ ）
A.邮寄调查
B.留置调查
C.面访调查
D.网络调查
38.补骨脂内酯具有的药理活性有( )
A.补肾助阳
B.温脾止泻
C.纳气平喘
D.抗菌消炎
39.市场营销环境的特点有（ ）
A.客观性
B.稳定性
C.多变性
D.可利用性
40.销售额的具体方法有（ ）
A.总量差额分析
B.市场份额分析
C.营销效率分析
D.个别销售分析
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。( )
42.所有生物碱都有不同程度的碱性。( )
43.酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )
44.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（ ）
45.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。（ ）
46.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。（ ）
47.药品市场调查是根据市场预测决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 （ ）
48.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。（ ）
49.消费者行为是由需要决定的。（ ）
50.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉（）
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