广告学形考作业7
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 5 道试题,共 40 分)
1.根据企业的财力可能支出多少广告费来编制广告预算的方法叫竞争对比法。（? ）
2.函索测定法的目的是检测在同一媒体上只有某一构成要素不同的广告的效果。（? ）
3.认知测定法主要用来测定广告的知名度，即消费者对广告及其商品品牌的认识程度。（? ）
4.编制广告预算首先要确定广告预算的额度。（? ）
5.根据产品（品牌）分配策略，成熟产品在广告预算分配时数额应该较少。（? ）
二、多选题 (共 3 道试题,共 45 分)
6.以每单位产品的广告费用来确定计划期广告预算的方法是（ ）。
A.目标达成法
B.销售单位法
C.利润额百分比法
D.销售额百分比法
E.竞争对比法
7.影响广告预算分配的主要因素有（ ）。
A.销售目标奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
B.产品生命周期
C.品牌的市场地位
D.品牌的替代性
E.市场竞争、销售时间和广告媒体
8.内部评估法是对广告草图或文案成稿进行事前评估的方法。这是最容易、最常用的广告事前测定方法之一，主要包括（ ）等方法，尤其对工业产品的印刷广告测定最为有效。
A.内部检核表
B.可读性测试
C.评分量尺
D.组群测试
三、单选题 (共 1 道试题,共 15 分)
9.采用系统分析和运筹学的方法确定广告预算的方法是（ ）。
A.预期购买者数量法
B.通信订货法
C.武断法
D.支出可能法
E.计量设定法
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