《市场营销学》课程在线作业3题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.（ ）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A.求实
B.求名
C.求新
D.求美
2.、以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（ ）？
A.通行价格定价法
B.竞争价格定价法
C.认知价值定价法
D.密封竞标定价法
3.能满足同一需要的各种产品的生产者互为（ ）竞争者。
A.愿望
B.平行
C.产品形式
D.品牌
4.企业的间接营销环境包括（ ）。
A.人口
B.经济
C.科技
D.竞争者
5.一般来说，（ ）往往适应于消费品的促销。
A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
6.在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用 （ ）策略
A.广泛分销
B.选择性分销
C.独家分销
D.混合分销
7.下列组织中，（ ）不是营销中介单位。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
8.“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
9.财务公司是营销中介企业中的（ ）机构。
A.中间商
B.物流
C.营销服务
D.金融
10.最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
11.营销信息的分析一般有以下哪（ ）种情况？
A.探测性分析
B.描述性分析
C.因果性分析
D.回顾性分析
12.在社会营销观念中所强调的利益是（ ）。
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
13.企业竞争环境包括的层次有（ ）。
A.欲望竞争
B.完全竞争
C.寡头竞争
D.品牌竞争
14.对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要 （ ）。
A.消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为
B.消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征
C.消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为
D.消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征
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15.抽样调研的样本比例一般不超过总体的（ ）。
A.0.5
B.1/3
C.1/4
D.1/5
16.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
17.在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是（ ）。
A.公共关系
B.人员推销
C.营业推广
D.广告
18.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.营销观念
D.社会营销观念
19.根据马斯洛的“需求层次论”，哪一层次的需求是最低的（ ）？
A.安全需要
B.生理需要
C.自我实现
D.尊重需要
20.差异性市场营销策略一般适用于（ ）。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
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