21秋中传媒《传播学概论》平时作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.对漫画《比戈特先生》的研究发现了什么?
A.刻板印象的普遍存在
B.大众传播内容的低俗化倾向
C.选择性理解会减弱信息的效果
D.大众媒介改变态度的效果是非常显著的
2.下列不属于定量研究方法的是?
A.问卷调查法
B.控制实验法
C.内容分析法
D.叙事分析法
3.近代印刷术的发明者是?
A.毕昇
B.本杰明·戴
C.古登堡
D.施拉姆
4.文革后最早的电视广告是上海电视台于1979年播出的?
A.雷达表广告
B.联想集团广告
C.茅台酒广告
D.参桂补酒广告
5.下列人物中,哪位属于自由主义传播思想的代表人物?
A.希特勒
B.斯大林
C.弥尔顿
D.麦奎尔
6.下列哪种媒介,具有极强的便携性和伴随性,同时受众门槛最低?
A.报纸
B.广播
C.电视
D.互联网
7.霍夫兰在二战后期对士兵“速胜论与持久战”态度的研究,关于其结论正确的是?
A.一面说与两面说的效果完全一样
B.一面说对强化态度更有效，而两面说对改变态度更有效
C.一面说对教育程度高者更有效，而两面说对教育程度低者更有效
D.广播在进行态度改变时，传播效果极其显著
8.信息社会的核心资源是什么?
A.土地
B.能源
C.资本
D.知识与创意
9.谁提出了“顽固的受众”的说法?
A.李普曼
B.英尼斯
C.卡尔·霍夫兰
D.雷蒙·鲍尔
10.最早的定期报纸出现在哪个国家?
A.意大利
B.英国
C.德国
D.美国
11.梅尔文·德福勒认为,美国大众传播内容系统的核心是?
A.低级趣味内容
B.高级趣味内容
C.无争议内容
D.无效果内容
12.控制分析是对五W中的哪个部分的研究?
A.传播者
B.传播内容
C.受众
D.传播效果
13.女性主义媒介研究者可能对下列哪项研究不感兴趣?
A.对肥皂剧、言情小说等女性喜闻乐见内容的文本分析
B.对媒介生产中性别分工的政治经济学研究
C.对家庭权力与日常电视收看的民族志研究
D.对乳腺癌健康传播效果的实证研究
14.下列媒介中,哪种保存信息的能力最强?
A.报纸
B.广播
C.电视
D.电影
15.怀特认为,报纸编辑在大众传播过程中的角色是?
A.运输者
B.传令官
C.把关人
D.舆论领袖
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.传统上,广播使用的符号体系包括( )。
A.人类语言
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C.音响（除人类语言和音乐之外的其他声音符号）
D.文字
17.下列传播效果理论中,属于有限效果阶段的包括?
A.枪弹论
B.两级传播论
C.态度劝服理论
D.沉默的螺旋
18.索绪尔认为,符号的组成包括?
A.信息
B.权力
C.能指
D.所指
19.20世纪的最后20年,传播效果研究集中在哪些方面?
A.长期效果
B.潜在效果
C.间接效果
D.固定效果
20.威尔伯·施拉姆对传播学的贡献包括?
A.他使传播学成为一门独立的学科
B.他是《传媒的四种理论》的作者之一
C.他提出了认识媒介的八个原则，以及选择媒介的或然率公式
D.他创办了伊利诺伊大学传播学研究所等重要机构
21.下列哪些理论,是在美国总统竞选时期进行调查后提出的?
A.两级传播论
B.创新扩散论
C.议程设置论
D.沉默的螺旋
22.下列机构,属于美国的全国性无线电视网的有哪些?
A.CBS
B.FOX
C.NBC
D.ABC
23.下列学者,属于法兰克福学派的包括?
A.拉扎斯菲尔德
B.霍克海默
C.阿多诺
D.本雅明
24.下列对于涵化理论的解说正确的是( )。
A.它是由美国学者格伯纳等人提出的
B.涵化效果指的是电视可能教导共同的世界观、角色观和价值观
C.涵化效果的一个明显表现是，长期观看充满暴力内容的电视，会使观众倾向于认为周围iede世界是不安全的
D.格伯纳提出了主流化和共鸣两个概念来回应批评
25.在马斯洛的五个需要层次中,哪些层次中人际传播是不可或缺的?
A.生理需要；安全需要
B.爱和归属的需要
C.社会尊重的需要
D.自我实现的需要
三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
26.“ 传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统,为整个有机体服务。”
27.把关人的概念,最早是由传播学之父施拉姆所提出的。
28.拉扎斯菲尔德和默顿认为,大众媒介具有麻醉精神的功能。如果说“沙发土豆”要归咎于电视,那么现代的“宅男宅女”的形成很大程度上也是拜互联网所赐。
29.通常而言,媒体从业者与医生、律师、教师一样,应该是专业人士而非业余爱好者。
30.传播效果研究的进一步拓展,有赖于对“传播效果”概念本身的拓展。
31.对美式传播学研究来说,“大众传播理论之大部分(甚至可以说是绝大部分),研究的是效果问题”。
32.大众传播的传播者通常是职业化、组织化的。
33.自由主义传播思想起源于美国。
34.《一个自由而负责的新闻界》是1947年由哈钦斯领导的“新闻自由委员会”发布的。
35.收视率是衡量电视节目价值的唯一指标。
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