20秋学期《网络营销理论与实务》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.4cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和————-
A.强化购买
B.方便购买
C.快速购买
D.临时购买
2.以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务的竞争者是—————
A.一般竞争者
B.行业竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
3.网络广告使用的计价方法通常是————————
A.千人成本计价法
B.每购买成本法
C.每行动成本法
D.其他
4.反映网站品牌价值的最直接的指标是————–。
A.顾客的满意度
B.顾客的忠诚度
C.顾客的数量
D.顾客的价值
5.网络营销战略规划的过程的第一项工作是———————-
A.明确网络营销任务
B.分析网络营销机会
C.确定网络营销目标
D.选择网络营销的具体战略
6.企业———–的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
7.网络营销中的拍卖竞价方式属于——————————
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
8.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的优势外,还具有————
A.主动性强
B.逻辑性强
C.主观性强
D.客观性强
9.企业的基本营销系统和供应链是—————
A.企业——供货商——营销中介——顾客
B.供货商——企业——营销中介——顾客
C.供货商——营销中介——企业——顾客
D.营销中介——企业——供货商——顾客
10.网络营销产生的技术基础是————
A.现代电子技术
B.通讯技术
C.现代电子技术和通讯技术
D.高新技术
11.消费者市场细分最常用的标准是————–
A.人口因素
B.经济因素
C.心理因素
D.行为因素
12.世界上的第一个网络广告——————–在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年
13.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和——————–
A.有形商品
B.在线服务
C.无线商品
D.硬件商品
14.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是—————。
A.Email
B.邮件列表
C.新闻组
D.FAQ
15.网络营销中，产品必须以（ ）为中心实施定价
A.以顾客为中心
B.以成本为中心
C.以竞争为中心
D.以需求为中心
16.最典型的网络营销主体是———-
A.个人
B.政府
C.事业单位
D.企业
17.CPM是指（ ）
A.每千人次访问的收费
B.网络营销系统
C.网络广告策略
D.中国广告管理
18.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于——————-
A.简单型
B.复杂型
C.习惯型
D.定制型
19.量身定制式的定价方法属于————————–
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
20.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有—————
A.直接收益特点
B.间接收益特点
C.促销特点
D.公关特点
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.目标受众狭窄、定向的旗帜广告应放在企业主页
22.在网络营销中，企业将承受较大的向下的价格压力
23.网络营销评价就是网络营销活动评价
24.企业放弃或彻底改造原来的产品或产品形式，从事与网络技术有关的新产品的生产与销售属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的市场转型
25.网络广告的沟通运作机制是一种双方向的信息传输
26.在信息和高新技术产业，教育水平的差异是影响需求和用户规模的重要因素
27.消费者直接参与到生产和流通中来，与生产者直接进行沟通，增加了市场的不确定性
28.在网络营销中，产品的性质对价格策略的选择影响重大
29.网络营销的重要任务之一就是吸引注意力
30.网络消费仍然具有层次性