20秋学期《网络营销理论与实务》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于——
A.聚集
B.兴趣需要
C.交流
D.心理需要
2.从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的（ ）
A.使用时间成本
B.购买精力成本
C.生活方式成本
D.生活方式成本
3.企业——–的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
4.网络消费者的———–是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力。
A.购买目的
B.购买动机
C.购买欲望
D.购买方式
5.网络营销产生的技术基础是————
A.现代电子技术
B.通讯技术
C.现代电子技术和通讯技术
D.高新技术
6.4P′S组合是指—————–
A.产品、推广、价格、销售
B.产品、价格、渠道、促销
C..产品、公关、价格、渠道
D.产品、价格、促销、广告
7.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关，重点突出，是调查问卷设计的___
A.目的性原则
B.匹配性原则
C.可接受性原则
D.简明性原则
8.B to B模式渠道设计的关键是建设好———-，方便购买企业进行选择
A.结算系统
B.订货系统
C.配送系统
D.服务系统
9.网络营销新产品开发的第一个阶段是—————
A.构思筛选
B.商业计划
C.产品开发
D.形成构思
10.以下哪一个不属于网络营销的特点？——————-
A.高效率
B.高开销
C.高收益
D.全球性
11.网络营销的最终目的是——————。
A.消费者需求的满足
B.企业利润的最大化
C.企业销售的最大化
D.消费者需求的满足和企业利润的最大化
12.企业———–的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
13.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段————————–
A.定制化营销
B.数据库营销
C.提供免费信息服务
D.组建网络俱乐部
14.调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询，进行网上相关调研对象的观察，属于网络营销调研中的（ ）
A.网络观察法
B.网络实验法
C.专题讨论法
D.”在线问卷法”
15.网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是——————-
A.使用时间成本
B.购买精力成本
C.生活方式成本
D.心理成本
16.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是—————。
A.Email
B.邮件列表
C.新闻组
D.FAQ
17.网络营销直接调研法使用较多的是（ ）
A.网络观察法
B.网络实验法
C.专题讨论法
D.专题讨论法和在线问卷法
18.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于——————-
A.简单型
B.复杂型
C.习惯型
D.定制型
19.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是———-
A.按钮广告
B.跳出窗口广告
C.旗帜广告
D.标点广告
20.CPM是指（ ）
A.每千人次访问的收费
B.网络营销系统
C.网络广告策略
D.中国广告管理
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网上营销的价格，对于互联网的用户而言是完全公开的
22.在网络营销中，企业将承受较大的向下的价格压力
23.网站的销售量与网民的点击率和忠诚度成正比
24.网络消费者购买决策行为相对传统速度快
25.顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低
26.定制化营销只适合高度技术化和信息化的企业
27.客户关系管理功能是网络营销的一项基本职能
28.政府网络购买可以增加决策透明度
29.网络营销成功的关键是企业如何建立并巩固自己的顾客网络
30.市场挑战者如果以小企业为对象，其目标可能是将它们逐出市场