东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业1-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
2.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
3.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例
4.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
5.中间商是属于（ ）的因素。
A.内部环境
B.外部环境
C.营销中介
D.公众环境
6.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
7.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
8.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A.市场需求潜量
B.市场销售潜量
C.市场最低需求量
D.市场需求量
9.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
10.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口
11.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
12.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A.无差异性市场营销策略
B.集中性市场营销策略。
C.差异性市场营销策略
D.分散营销策略
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13.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
14.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
15.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
16.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
17.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
18.市场细分的客观基础（ ）。
A.不同类产品的消费需求的差异性
B.不同类产品的消费需求的共同性
C.同类产品的消费需求的同一性
D.同类产品的消费需求的多样性
19.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
20.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.经济订货批量是单位总成本最低时的进货量。（）
22.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。
23.消费者市场不易受广告等促销方式的影响。
24.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
25.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）
26.所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
27.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。（ ）
28.促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）
29.市场营销等于推销或促销。
30.生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
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