东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业2-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
2.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
3.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
4.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
5.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
6.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
7.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
8.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
9.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性
10.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
11.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
12.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
13.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
14.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品组合
B.产品项目
C.产品
D.产品系列奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
15.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
A.抵制性
B.开发性
C.限制性
D.维持性
16.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A.总收入
B.可支配收入
C.可任意支配收入
D.家庭人均收入
17.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
18.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
19.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例
20.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.宏观环境是企业可控制的变量。
22.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。
23.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。
24.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
25.当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。
26.边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
27.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
28.用户调查法是市场预测的主要方法之一。
29.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。 （）
30.促销的实质就是传播和沟通信息。 （ ）
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