东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业3-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
2.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
3.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
4.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A.整体顾客价值
B.产品价值
C.顾客价值
D.购买成本
5.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
6.市场营销学中的“市场”是指（ ）。
A.商品交换的场所
B.商品交换和流通领域
C.商品供求关系的总和
D.对某种产品具有需要和购买能力的人
7.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
8.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
9.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例
10.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
11.产品定价的最低经济界限是（ ）。
A.营销成本
B.顾客认知价值
C.成本
D.以上皆不是
12.中间商是属于（ ）的因素。
A.内部环境
B.外部环境
C.营销中介
D.公众环境
13.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
14.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
15.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
16.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略
B.满意定价策略
C.习惯定价策略
D.招徕定价策略
17.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
18.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
19.有奖销售属于（ ）促销方式。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
20.市场细分的客观基础（ ）。
A.不同类产品的消费需求的差异性
B.不同类产品的消费需求的共同性
C.同类产品的消费需求的同一性
D.同类产品的消费需求的多样性
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。（ ）
22.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）
23.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
24.市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
25.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）
26.将功能上互相联系、能配套使用的小型产品组合在一起包装销售属于类似包装策略。（）
27.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 （ ）
28.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
29.分销渠道的起点是消费者，终点是生产者。（）
30.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。
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