东财《电子商务与网络营销》单元作业三
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.以下不属于网络市场调查日益普及原因的是（ ）。
A.网络普及率的提高
B.网络强大的数据传播存储与处理功能
C.网络调查技术的发展
D.传统调查方式无法保证所填信息的真实性
2.以下调查属于网上直接调查的是（ ）。
A.二手资料收集
B.百度搜索调查
C.问卷星调查
D.网站浏览
3.最常见的网络广告形式是（ ）。
A.飘移广告
B.旗帜广告
C.植入广告
D.邮件列表
4.网络广告计费方式中，CPA的中文含义是（ ）。
A.按千次浏览计费
B.每次行动费用
C.每次点击费用
D.按销售额付费
5.网络调查问卷答案要强调保密性，这体现了网络调查的（ ）。
A.匹配性原则
B.可接受性原则
C.简明性原则
D.目的性原则
6.直播的核心营销价值在于（ ）。
A.品牌粘性提升
B.提升品牌商业价值
C.实时观看
D.聚集用户注意力的能力
7.广告点击次数是指（ ）。
A.网络广告所在的网页被访问的次数
B.用户点击网络广告的次数
C.用户点击次数除以广告曝光次数
D.用户在着陆页面上产生的第一次有效点击
8.网络调查问卷设计时，容易回答的问答应放在前面，这体现了网络调查的（ ）。
A.匹配性原则
B.逻辑性原则
C.简明性原则
D.目的性原则
9.调查问卷按问题答案划分，以下选项不包含在内的是（ ）。
A.相倚式
B.结构式
C.开放式
D.半结构式
10.作为网络营销的常用方法之一，搜索引擎优化的根本目的是（ ）。
A.为用户通过搜索引擎获取有效信息
B.建设搜索引擎优化导向的网站
C.让网站符合搜索引擎的收录和排名规则
D.让网站获得尽可能多的访问量
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.短视频营销中，营销阵地能帮助品牌实现的价值主要包括（ ）。
A.品牌粘性提升
B.提升品牌商业价值
C.吸引粉丝
D.提升传播效果
12.微信作为移动社交工具，其网络营销价值主要包括（ ）。
A.对搜索营销具有补充作用
B.可作为在线顾客服务工具
C.是一种网络自媒体
D.可作为病毒性营销传播工具
13.“网络广告应体现出用户、广告主和网络媒体三者之间和谐的交互关系”，这句话包含的内容包括（ ）。
A.网络媒体提供高效的网络广告环境和潜在用户资源
B.广告主则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理
C.用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式并做出相应的行为
D.网络广告具有理想化的特征，目前阶段还无法实现
14.网站统计分析对网络营销的意义表现在（ ）。
A.及时掌握网站运营状况，减少盲目性
B.获取用户的个人信息等数据
C.了解用户访问网站的行为
D.扩展用户连接渠道
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15.下列对于网络广告的本质描述不正确选项包括（ ）。
A.是一种付费的网络营销方法
B.一般是展示在网页上的图片信息
C.具有强制性的特征
D.是对用户注意力资源的合理利用
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.网络市场调查是一种经济、方便、快速的新型调查方法。（ ）
17.调查问卷尽量多收集被调查者的个人信息。（ ）
18.营销型网站主要是面向搜索引擎，普通网站既要面向搜索引擎又要面向用户。（ ）
19.直播营销的核心价值在于它的聚集注意力的能力。（ ）
20.实验法不是网络市场调查常用方法之一。（ ）
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