北理工《品牌管理》在线作业 -0003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（ ）。
A.公用品牌
B.借用品牌
C.载体品牌
D.企业品牌
2.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（ ）。
A.品牌危机酝酿期
B.品牌危机爆发期
C.品牌危机扩散期
D.品牌危机处理期
3.下列（ ）不属于单一品牌策略的优点。
A.规模效益
B.日晕效应
C.模糊效应
D.星火效应
4.实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（ ）。
A.品牌形象
B.品牌个性
C.品牌文化
D.品牌联想
5.摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（ ）策略。
A.更改品牌名称
B.变换品牌标志
C.改进品牌产品包装
D.创新品牌广告形式
6.以下哪项不是顾客资产的组成内容（ ）。
A.价值资产
B.品牌资产
C.关系资产
D.固定资产
7.品牌保护包括品牌的（ ）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
A.法律保护
B.制度保护
C.规章保护
D.政策保护
8.品牌资产的直接载体是（ ）。
A.与产品和企业有关的品牌知名度
B.品牌名称、符号等品牌元素
C.品牌美誉度
D.品牌忠诚度
9.不属于品牌危机管理原则的是（ ）。
A.主动性原则
B.快捷性原则
C.真实性原则
D.有效性原则
10.依据（ ），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。
A.成本法
B.英特品牌价值评估方法
C.《金融世界》品牌价值评估方法
D.名牌法
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.从企业看，品牌老化的原因有（ ）。
A.品牌建设欠缺战略规划
B.品牌维护缺乏创新
C.目标市场没有及时更新
D.产品生产技术逐渐落后
12.可以用于品牌国际化程度度量的是（ ）。
A.企业产品外销的比重
B.品牌在全球的知名度
C.品牌国际化的区域分布
D.资源的国际化程度
E.人力资源的国际化程度
13.品牌法律保护所面对的主要问题有（ ）。
A.商标抢注
B.域名抢注
C.其他不正当竞争行为
D.恶意的品牌收购
14.品牌保护主要包括（ ）等组成部分。
A.品牌的法律保护
B.品牌的经营保护
C.品牌的自我保护
D.品牌的外部保护
E.品牌的内部保护
15.属于品牌延伸品牌层面动因的是（ ）。
A.防止顾客流失
B.快熟进入市场
C.最大限度地利用品牌优势
D.挽救或激活主品牌
E.增值品牌价值
16.品牌创建阶段的工作包括（ ）。
A.塑造品牌形象与个性
B.品牌定位与设计
C.品牌沟通
D.品牌延伸
17.品牌老化的对策有（ ）。
A.不断进行技术创新，保持品牌活力
B.运用品牌策略，焕发品牌生机
C.更新品牌形象
D.制定合理的品牌战略规划
18.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（ ）。
A.品牌称为市场竞争的焦点
B.产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C.品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D.以上都不是
19.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（ ）。
A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C.民族品牌是国家经济安全的战略资源
D.以上都不是
20.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（ ）。
A.制造商品牌
B.中间商品牌
C.组织品牌
D.地理品牌
三、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
22.网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
23.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
24.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
25.品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。
26.品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。
27.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
28.品牌设计要素是品牌理念的载体。
29.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
30.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
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