北理工《市场调查与预测》在线作业-0005
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.进行数据录入和分析制作图表时，为了检测一个问题的回答与另一个或几个问题回答之间的联系通常采用()
A.单向频次表
B.饼状图
C.柱状图
D.交叉分组表
2.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）
A.详细的
B.定量的
C.集中地
D.客观的
3.下列量表中仅能够进行频次和百分比运算的量表是()
A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表
4.问题“您常到天成这样低档的地方购物吗”存在的不足是()
A.没有考虑到应答者回答问题的能力
B.答案显而易见
C.没有考虑到应答者回答问题的意愿
D.用词过于学术性
5.由于调查资料或数据在向计算机输入过程中所产生的误差属于()
A.回答误差
B.抽选误差
C.替代信息误差
D.处理过程误差
6.下列量表中能够进行除法运算的量表是()
A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表
7.下列数据资料中属于二手资料的是()
A.访谈结果
B.公司内部数据库
C.观察结果
D.试验结果
8.在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是()
A.以调研人员为主
B.以企业管理人员为主
C.明确各自定位各司其职
D.各自努力争取主动
9.在所有的观察值中出现次数最多的变量值称作()
A.全距
B.中位数
C.算术平均值
D.众数
10.因特网调查最显著的优点是()
A.不受时空限制
B.网络安全性高
C.样本代表性好
D.有助于控制问卷的重复填写问题
二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)
11.实施观察调查法可能导致的问题包括()
A.难以了解人们的动机、态度等信息
B.无法快速地收集各种信息
C.可能遭遇被观察者不愿回答的问题
D.可能耗时较差且成本较高
12.设计问卷时采用开放式问题的优点包括()
A.可以发现应答者对问题的一般性反应
B.可以减少访问员误差
C.可以为封闭式问题提出额外的选项
D.能为研究者提供更丰富的信息
13.在市场调查过程中问卷的作用主要是()
A.收集信息的正式一览表
B.提供标准化和统一化的数据收集程序
C.作为一种质量控制工具
D.协助调研员询问问题
14.观察调研法的优点包括()
A.可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素
B.可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题
C.可以更快和更准确地收集某些类型的数据
D.可以了解人们的动机、态度、想法和情感
15.进行实验调查时，需要设计的主要因素包括()
A.被操纵的实验变量
B.参与实验的目标群体
C.处理外来原因性因素的计划
D.选择实验场地
三、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
16.经验判断预测法因主要依靠预测 者个人的经验、直觉而导致预测 结果毫无科学而言。
17.利用德尔菲法进行预测时因专家 背对背提出自己的意见而使预测 结果更全面、客观
18.采用分层抽样其特征是不同层次 之间的样本是相似的，同一层次 的样本个体之间是差异化的。
19.通过分析居民的生活垃圾了解居 民消费水平的方法属于直接观察 法。
20.无论是否具备所需要的数据资料 ，都可以采用经验判断预测法进 行预测
21.企业销售预测是确定营销计划或营销水平的基础
22.进行抽样时通常样本量的大小 与调查过程质量控制的高低成正 相关关系
23.测量主要指的不是事件、个人或物体本身，而是它们的特性
24.二手资料是指已经收集好的与当 前问题有关的信息资料。
25.类别量表根据人或事物的特征用 数字的形式对人或事物进行分类 ，其测度方式主要包括众数、中 位数等。
26.市场调查的结果仅限于提供给企 业内部各类管理者。
27.纵向设计调查的调查对象往往是 同一群人
28.入户访谈过程中，在记录开放式 问题的答案时，可以概括或缩短 被访者回答的内容以提高记录速 度。
29.当问卷出现缺失数据时，可以考 虑用某些统计模型进行推算的方 式加以处理。
30.相比之下，经验判断预测法比数 学统计预测法更依赖专家的主观 知识和经验。
31.调查内容较少、调查周期较短时 宜采用入户访谈调查法。
32.采取非概率抽样法进行抽样时样 本量的多少可以根据数学公式计 算而得
33.利用专家会议法进行预测时因专 家背对背提出自己的意见而使预 测结果更准确客观。
34.趋势预测法是利用预测目标的历 史事件数列，通过统计分析或建 立数学模型进行外推的预测方法 ，它主要依据的是连续性原理。
35.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用
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