东财《广告理论与实务》单元作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
2.广告创意的宗旨是（ ）。
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
3.广告表现是一个（ ）过程。
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
4.（ ）是广告的生命。
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
5.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。
A.广告表现
B.广告制作
C.广告表现策略
D.广告设计
6.（ ）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)
7.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
8.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
9.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
10.广告创意的原创性要求（ ）。
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
D.画面新颖
11.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
12.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
13.广告创意的特点有（ ）。
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ）
15.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ）
16.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ）
17.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ）
18.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）
19.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）
20.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。（
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