东财《广告理论与实务》单元作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.大部分广告的目的主要追求（ ）。
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果
2.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.9秒
D.10秒
3.电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A.1秒
B.2秒
C.3秒
D.4秒
4.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）的颜色。
A.比较鲜艳
B.比较暗淡
C.比较明亮
D.比较柔和
5.广告的社会效果，即对（ ）的影响。
A.社会
B.经济
C.销售
D.艺术
6.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.一半
C.绝大部分
D.全部
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
7.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
8.广告文案一般由（ ）组成。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
9.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A.象征性
B.情感性
C.温度感奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
D.视觉性
10.广播广告播出的形式有（ ）。
A.节目赞助型广告
B.插播型广告
C.特约广告
D.特别赞助广告
11.广播广告的三要素有（ ）。
A.人声
B.音乐
C.音响
D.对白
12.构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A.构图
B.文字
C.图画
D.色彩
13.广播广告制作程序分为（ ）。
A.调查阶段
B.设计阶段
C.制作阶段
D.审查阶段
14.人们对色彩的感受来自于（ ）。
A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节
三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。（ ）
16.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）
17.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。（ ）
18.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）
19.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（ ）
20.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。（ ）
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