22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告原理与实务》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以下哪项不是电视媒体的特征（ ）。
A.传播范围广
B.媒体受众的被动性
C.传播效果的一次性
D.制作容易，传播迅速
2.广告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的（ ）的感情。
A.温馨
B.恐惧
C.幽默
D.欢乐
3.（ ）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。
A.制造商广告
B.中间商广告
C.合作广告
D.以上均不正确
4.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A.1/8
B.1/5
C.1/4
D.1/3
5.日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。
A.理性诉求
B.感性诉求
C.幽默诉求
D.USP式诉求
6.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最高。
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
7.（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
A.最高经营者模特
B.典型消费者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
8.（ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
A.即时策略
B.提前策略
C.延期策略
D.以上均不正确
9.广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A.即时效果
B.近期效果
C.中期效果
D.长期效果
10.（ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法
11.（ ）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。
A.描述式
B.证言式
C.直述式
D.叙述式
12.（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A.真实性
B.独创性
C.整体性
D.艺术性
13.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
A.银色市场
B.灰色市场奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
C.黑色市场
D.金色市场
14.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。
A.反衬式
B.祈使式
C.借喻式
D.抒情式
15.（ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
A.信息性
B.说服性
C.完善性
D.系统性
16.（ ）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.以上均不正确
17.人们在面对饮食、服饰等基本（ ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
A.生理需求
B.心理需求
C.社会需求
D.安全需求
18.（ ）年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
A.1979
B.1995
C.2011
D.2013
19.相比较男性消费者，女性消费者更加（ ）。
A.知性
B.任性
C.理性
D.感性
20.广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
A.产品
B.销售额
C.渠道
D.目标消费者
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了如下研究结论（ ）。
A.广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因
B.广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用
C.在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性
D.儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告
E.从食品营养学的角度来看，不少食品广告不符合要求
22.下列属于网络广告的收费模式的是（ ）。
A.每千人印象成本
B.每千次点击成本
C.每行动成本
D.每购买成本
E.按成本付费
23.以下属于幽默广告语的是（ ）。
A.眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃
B.香水公司：我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份
C.药品：心脑血管疾病正成为人类健康第一大杀手
D.保险：天有不测风云，人有旦夕祸福
E.鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太
24.广告对消费者的积极影响主要表现在（ ）。
A.广告教育消费者
B.广告向消费者提供知晓权
C.广告倡导物质享受主义
D.广告倡导超前消费
E.广告误导消费者
25.广告创意的过程包括（ ）。
A.收集资料
B.分析资料
C.整理资料
D.酝酿与顿悟
E.验证完善
26.下列采用USP式的广告策略的是（ ）。
A.黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B.乐百氏：27层净化
C.农夫山泉：农夫山泉有点甜
D.立邦漆：处出现光彩
E.李宁：把精彩留给自己
27.在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（ ）广告形式。
A.叫卖
B.陈列
C.音响
D.文图
E.报纸
28.广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。
A.自愿性
B.广泛性
C.灵活性
D.强制性
E.妥协性
29.不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为（ ）。
A.听力不太好
B.心态积极
C.爱管闲事
D.喜欢过时产品
E.办事认真
30.近现代广告媒介包括（ ）。
A.报纸广告
B.广播广告
C.霓虹灯广告
D.交通广告
E.橱窗广告
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。
32.广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。
33.改革开放之后，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就。近年来我国广告业的发展速度越来越快。
34.国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。
35.从肯定的角度来看，广告向消费者提供有助于合理购买决策的有效信息，即广告向消费者提供产品或服务的信息。
36.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。
37.没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。
38.在某一次具体的广告活动中，一定要追求多个广告目标。
39.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
40.按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。
41.广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。
42.广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。
43.综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。
44.广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。
45.广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。
46.广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。
47.2015年我国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和。
48.运用迁移广告策略的成功案例很多，其中格瑞特为德比尔斯钻石所做的广告最为著名。
49.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
50.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。
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