北理工《现代广告学》在线作业 -0003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A.标准化的广告方式
B.本地化的广告方式
C.国际化的广告方式
2.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A.消费促销
B.行业促销
C.市场促销
3.媒体佣金通常是付费总额的（）。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
4.广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（ ）。
A.制定能够达到或接近目标的计划
B.监督计划实施情况
5.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
A.全国性广播电台
B.国际性广播电台
6.( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
A.广告制作
B.广告版位
C.创意广告
7.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
A.全国广告部
B.广告调研部
C.策略部
8.广告成为一种社会体系开始于（）。
A.18世纪
B.19世纪初
C.19世纪末
D.20世纪初
9.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
A.态度
B.动机
C.信念
D.感知
10.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A.价值表达机制
B.规范影响
C.规范影响
D.社会阶级影响
11.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。
A.传媒受众调查
B.媒介研究
C.情境调查分析
12.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
A.广告客户
B.市场门市部
C.广告代理商
D.供应商
13.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
A.概念性
B.创意性
C.品牌形象
14.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。
A.阶段型
B.时序型
C.脉动型
15.整合营销的最终目的是（ ）。
A.减少成本
B.垄断市场
C.铸建与消费者长期的良好关系
16.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A.总体效度
B.外部效度
C.内部效度
17.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
A.修正条件论
B.行为学习理论
C.经典条件论
D.认知学习论
18.（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A.产品促销
B.行业促销
C.服务促销
19.（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
A.随机概率样本
B.分层随机样本
20.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。
A.开放式问题
B.结构型问题
C.定序性问题
D.定距性问题
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）
A.直推式
B.情景式
C.音乐式
D.间接式
22.确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）
A.销售百分比预算法
B.权限承受预算法
C.对等竞争预算法
D.目标任务预算法
23.对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。
A.标准化
B.高档化
C.本地化
D.生活化
24.总体来说，文案风格的类型有（）。
A.讨论式文本
B.直陈式文本
C.对话式文本
D.叙述式文本
25.印刷文本写作征文的基本类型有（）。
A.直陈式文本
B.叙述式文本
C.对话式文本
26.品牌活力包含的因素有（）。
A.地理因素
B.季节因素
C.购买周期
D.环境因素
27.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。
A.消费者
B.产品质量
C.消费趋势
D.广告创意
28.营销研究可被分解的区域包括（）
A.产品研究
B.消费者研究
C.市场研究
D.竞争力研究
E.媒体受众研究
29.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。
A.品牌忠诚度
B.品牌知晓度
C.质量印象
D.品牌联想
E.其它品牌优势
30.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。
A.反映通俗文化
B.推广物质主义
C.反映品牌的价值
D.提供归属感
E.反映社会价值观
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。
32.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
33.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。
34.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
35.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
36.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
37.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
38.最常见的数据采集方式是观察调查法。
39.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
40.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
41.已存在的信息和数据被称为原始数据。
42.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
43.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。
44.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
45.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。
46.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
47.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
48.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
49.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
50.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
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