东财《市场营销学》单元作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.构成社会的最基本单位是（ ）。
A.企业
B.家庭
C.个人
D.组织
2.以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的（ ）。
A.制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告
B.确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告
C.确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告
D.制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→撰写调查报告
3.不属于定性预测的方法是（ ）。
A.经验判断法
B.德尔菲法
C.头脑风暴法
D.移动平均法
4.以下（ ）调查不是市场调查的范围。
A.市场营销环境
B.刑事案件
C.广告研究
D.消费者行为研究
5.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
6.访问调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（ ）。
A.书面方式
B.口头方式
C.问卷方式
D.其他方式
7.市场渗透战略适用的情况是（ ）。
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
8.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
9.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
10.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
11.高机会和高威胁的业务是（ ）。
A.成熟业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.理想业务
12.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（ ）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
13.在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是（ ）。
A.目的性奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
B.战略性
C.动态性
D.权变性
14.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
15.下列有关交换的说法正确的是（ ）。
A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B.交换是一个结果而不是一个过程
C.交换也就是交易的另一种说法
D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.20世纪90年代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论，4C是（ ）。
A.顾客
B.成本
C.便利
D.沟通
17.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为（ ）。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
18.收割战略可运用于以下战略业务单位（ ）。
A.弱小现金牛
B.问号类
C.瘦狗类
D.强大现金牛
19.服务营销是在4P的基础上增加了（ ）。
A.人员
B.过程
C.成本
D.有形展示
20.人口老龄化对（ ）行业带来机会。
A.保健品
B.助听器
C.摩托车
D.旅游
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