东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
A.采购代理人
B.销售代理人
C.供应代理人
D.都不是
2.（ ）会引起生产成本和营销费用的增加。
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.AC都对
3.关于市场细分错误的说法是（ ）。
A.有利于企业发现最好的市场机会
B.有利于提高企业市场占有率
C.使企业的营销费用增加
D.使企业的营销费用减少
4.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
5.基本竞争战略不包括（ ）。
A.成本领先战略
B.市场营销战略
C.差异化战略
D.集中战略
6.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
A.市场渗透
B.市场开发
C.多种经营
D.产品开发
7.市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A.塑造一家企业
B.塑造一种产品
C.确定目标市场
D.分析竞争对手
8.市场细分是对（ ）进行细分。
A.产品
B.不同种产品的消费者
C.生产同种产品的不同企业
D.同种产品需求各异的消费者
9.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（ ）。
A.1
B.2
C.8
D.2或8
10.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A.集中性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.无差异市场营销策略
D.选择性市场营销策略
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。
A.文化
B.亚文化群
C.社会阶层
D.家庭
12.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
C.攻击经营不佳的企业
D.跟随市场领导者
13.人口细分的依据有（ ）。
A.年龄
B.性别
C.收入
D.生活方式
14.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行 （ ）。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.集中市场营销
D.无差异或集中营销
15.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.市场渗透
16.根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。
A.复杂购买行为
B.多样化购买行为
C.减少失调的购买行为
D.习惯性购买行为
17.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（ ）。
A.市场调查
B.市场细分
C.目标市场选择
D.市场定位
18.影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。
A.社会阶层
B.相关群体
C.家庭
D.角色与地位
19.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
20.组织市场包括（ ）。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场
D.政府市场
转载请注明：奥鹏作业之家 » 【奥鹏】东财22年秋学期《市场营销学》单元作业二