22秋《国际市场营销学》作业3题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于 策略。
A.扩大产品组合策略
B.缩短产品组合策略
C.产品仿制策略
D.产品线延伸策略
2.格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是 。
A.由出口商或进口商进行分销
B.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C.中国企业自己在境外建立营销网络
D.OEM（贴牌生产）
3.当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择 。
A.全球营销
B.出口营销
C.多国营销
D.国内营销
4.尾数定价法属于 定价策略。
A.心理定价策略
B.折扣定价策略
C.新产品定价策略
D.价格调整策略
5.构成文化的因素中，下列哪一种因素是一种文化区别于另一种文化的最明显的标志。
A.宗教
B.教育
C.家庭
D.语言
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
6.如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取 方式进入。
A.利用中间商外销其产品
B.设立海外销售办事处
C.授权当地企业进行生产
D.企业在国外设厂制造
E.与国外厂商在国内进行合作
7.一个好的调查问卷有 特点。
A.复杂
B.简单
C.易于回答和记录
D.便捷采访
E.可获得想要的信息
8.为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有 。
A.保持子公司对母公司的依赖性
B.在东道国筹集资金
C.保持技术上的可替代性
D.尽可能多的吸收当地合作者
E.固定资产投资规模要足够大
9.企业制定战略计划时，需要考虑 等方面。
A.企业外部环境
B.组织
C.企业的策略
D.利益相关者价值
E.企业目标
10.为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
A.可以有效延长企业生命周期
B.可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
C.某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
D.市场多样化比产品多样化有更大的优越性
E.市场竞争激烈程度低于国内市场
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三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)
11.弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。
12.世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。
13.PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。
14.品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
15.标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。
16.国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
17.促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
18.无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
19.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
20.国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
21.本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
22.不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。
23.某一电视生产商，对于一次性购买达到5台以上的顾客，可以享受8折的优惠，这种定价策略属于折扣定价策略。
24.产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。
25.各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
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