大工22秋《市场营销》在线作业3-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.经纪人和代理商属于( )。
A.供应商
B.零售商
C.中间商
D.批发商
2.( )是指企业或个人为推销商品、服务或观念,通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。
A.广告
B.销售促进
C.人员推销
D.公共关系
3.拉动促销策略是指制造商通过新闻媒介对( )进行促销,并通过终端顾客来拉动中间商关注公司的产品。
A.批发商
B.中间商
C.终端顾客
D.经纪人
4.( )通常承担的是批发或批发商的职能。
A.制造商
B.制造商的销售组织
C.无店铺中介
D.起支持作用的中介
5.推动促销策略是指制造商通过( )将产品推销给终端顾客。
A.批发商
B.中间商
C.零售商
D.代理商
二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)
6.互联网营销特征包括( )。
A.影响面大
B.成本低
C.具有公众性
D.顾客可直接参与
7.渠道功能可以用渠道流来表示,可概括成哪些渠道流?( )
A.信息流和谈判流
B.订货流和支付流
C.所有权流和物流
D.财务流和风险流
8.公共关系是针对社会公众树立企业良好形象,其特征是( )。
A.可信度大
B.节省费用
C.具有时效性
D.效果最好
9.新型广告是指利用新的媒体来做广告,包括( )等。
A.电视
B.互联网广告
C.微博
D.微信公众号
10.起支持作用的中介包括( )。
A.仓储公司
B.运输公司
C.信用卡公司
D.销售公司
三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.广告的绝对费用高,但单位费用低。
12.折扣店的面积较小,一般处于社区。
13.从经济理论的观点来看,分销渠道的功能之一是连结产销,即一头连着生产,一头连着消费。
14.经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作,并取得产品所有权的商业单位。
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15.广告包括两种类型,即传统广告和新型广告。
16.由于人员推销是一个推进商品交换的过程,所以不需要考虑与顾客建立友谊,从而形成良性互动。
17.直营连锁商店是对加盟店拥有所有权的连锁组织。
18.优惠券、特价商品组合、赠品等都是企业进行销售促进时所采用的工具。
19.人员推销是一种拉动促销策略。
20.分销渠道是由一系列的中间商所组成的。
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