22秋中传媒《传媒经济学》平时作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()
A.进入规制
B.产权规制
C.价格/费率规制
D.节目比例管制
2.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A.市场创造型
B.受众创造型
C.需求协调型
3.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
A.各级电视台
B.电视台或独立制片机构
C.无线电视
D.有线电视和卫星电视
4.垄断竞争的产品类型为()
A.标准化
B.差异化
C.标准化或差异化
D.完全差异化
5.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.组织行为
B.竞争行为
C.市场行为
D.获利行为
6.受众需求价格弹性是指()
A.媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比
B.媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比
C.受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比
D.受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化
7.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()
A.单边市场模式
B.多边市场模式
C.双边市场模式
D.数据库模式
8.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
B.产业存在天然的规模经济与范围经济
C.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
D.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
9.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A.计算机产业
B.电信业
C.家用电器业
D.餐营业
10.以下关于公共电视的描述T的是()
A.欧洲国家电视传播经营的主要模式
B.以利润最大化为目标
C.实现了观众直接收看的节目付费
D.市场更接近于传统意义上的市场
11.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A.正外部性，外部损失
B.负外部性，外部收益
C.正外部性，外部收益
D.负外部性，外部损失
12.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A.需求曲线向左移动
B.需求曲线不动
C.需求曲线向右移动
13.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A.Robert G. Picard
B.Albarran B.Alan
C.Alison Alexander
D.Gillian Doyle
14.以下属于美国广告电视的投资模式是()
A.风险投资
B.成本附加模式
C.财政赤字模式
D.PPP投资模式
15.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
A.民间组织
B.政府组织
C.媒介组织
D.政党组织
16.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A.双片放映机制
B.点映机制
C.广泛放映机制奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
D.有限放映机制
17.以下哪种市场结构与媒介市场的市场结构不适应()
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.完全垄断
18.为了把竞争对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)。这种定价策略为()
A.掠夺性定价
B.限定性定价
C.价格歧视
D.协调性价格行为
19.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A.注意力资源
B.物力资源
C.人力资源
D.财力资源
20.下列属于三级价格歧视的定价方法是()
A.拍卖定价
B.广告竞标
C.院线的票价
D.出租车车费
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.广播电视的价值链可以分为()环节
A.节目制作
B.节目集成
C.节目播出
D.节目传收
22.影响传媒产品需求的主要因素包括()
A.受众偏好
B.文化素养
C.收入
D.可支配的时间结构
23.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()
A.免费电视
B.公共电视
C.广告电视
D.付费电视
24.按照特性理论,根据产品的属性,可以将产品分为()。
A.厌恶品
B.体验品
C.信任品
D.搜寻品
25.以下属于付费电视的节目类型的是()
A.电视回看
B.电视点播
C.电视内容拷贝
D.电视录制
26.以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
A.拍卖定价
B.广告竞标
C.电话费
D.出租车车费
27.电影放映策略主要有()
A.映轮-映区-轮空放映机制
B.双片放映机制
C.广泛放映机制
D.有限放映机制
28.市场结构指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。以下属于市场结构的决定因素的是()
A.买卖双方的集中程度
B.产品的差异化
C.进入壁垒
D.退出壁垒
29.数字出版根据出版的内容不同可划分()
A.大众出版
B.专业出版
C.教育出版
D.娱乐出版
30.电影制作的资金来源主要有()
A.股本融资
B.政府扶持
C.联合投资
D.金融资本
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.社会性规制主要包括呈现形式的规制、实质内容的规制、对广告的相关规范、事前审查与事后惩罚、强制发布。
32.市场绩效是指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
33.市场结构指生产同类产品或具有密切互补关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
34.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
35.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
36.市场结构是反映市场竞争与垄断关系的概念。
37.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
38.传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。()
39.为了保证青少年容易接触电视的时段对于特定节目内容进行管制的手段属于实质内容的限制。
40.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。
41.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()
42.竞争性行为是一种非零和博弈。
43.电影版权属制片厂商, 发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费, 整个发行权受制于制片人或制片厂商。这种发行销售模式称为直接发行。
44.受众需求是指受众按照一定价格意愿并且能够消费的各种传媒产品的数量。
45.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
46.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
47.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。
48.从经济学角度讲,公共广播电视机构是公共法人企业。
49.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
50.垄断竞争市场可能牺牲利润追求文化目标。
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