东财《市场调研》单元作业三
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.市场调查首先要解决的问题是（ ）。
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调研费用
2.如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用（ ）。
A.回归分析
B.因子分析
C.聚类分析
D.联合分析
3.数据分析的目的是（ ）。
A.解决其他学科不能解决的数据分析问题
B.根据客户的需要提供所要的结论
C.从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据
D.为“预设结论”寻找支持
4.数据资料的（ ）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。
A.质量
B.相关性
C.适时性
D.完整性
5.（ ）的典型应用是归类。
A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表
6.市场预测的程序是（ ）。
A.明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告
B.收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告
C.明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告
D.选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告
7.按连续变量分组，第一组45-55，第二组55-65，第三组65-75，第四组75以上， 则（ ）。
A.55在第一组
B.65在第二组
C.65在第三组
D.75在第三组
8.下列描述错误的为（ ）。
A.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
B.在一些特殊领域里，某些测试是破坏性的，此时抽样调查是唯一可能的选择
C.普查是调查所有个体，没有抽样误差
D.当非抽样误差成为调查质量控制的主要对象时，普查比抽样调查更有优势
9.二手数据的局限性不包括（ ）。
A.缺乏准确性
B.容易获得
C.相关性差
D.资料不充分
10.小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是（ ）。
A.分层随机抽样
B.分群随机抽样奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
C.判断抽样
D.整群抽样
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.一般说来，访谈大致可分为（ ）等几个步骤。
A.准备访谈
B.进入访谈
C.进行访谈
D.结束访谈
E.访谈资料整理
12.下列属于概率抽样方法的有（ ）。
A.配额抽样
B.等距抽样
C.整群抽样
D.判断抽样
E.分层抽样
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.由两者存在相关关系可推断存在因果关系。（ ）
14.市场竞争情况调查主要包括对自身企业的调查和分析，了解同类产品在价格等方面的情况，采取有效的竞争手段和策略。（ ）
15.如果两变量之间存在因果关系，那么必定存在相关关系，反之亦然。（ ）
16.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ）
17.李克特量表主要是用来测试态度的量表。（ ）
18.一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。（ ）
19.邮寄调研与自我管理问卷调研相同但使用邮寄小组，样本质量较好。（ ）
20.在总加量表中每一个具体指标在对其概念的测量中都具有同等的地位，占同等的比重，彼此间存在特定顺序结构。（ ）
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