20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《汽车市场营销》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.()是社会生产力中最活跃的决定性因素
A.现代科学技术
B.金融手段
C.自然环境
D.地理环境
2.()是汽车企业营销活动的出发点
A.市场调查
B.市场规划
C.市场营销
D.营销决策
3.汽车市场定性预测是以()为基本出发点
A.汽车市场的发展规律
B.汽车市场的发展方向
C.汽车市场的调查情况
D.汽车市场的销量调查
4.感知过程不包括以下哪个方面?
A.选择性心理
B.选择性注意
C.选择性曲解
D.选择性记忆
5.()是汽车市场调查的最主要内容?
A.汽车产品调查
B.汽车市场环境调查
C.汽车市场需求调查
D.汽车企业自身营销组合要素调查
6.社会因素中的相关群体不包含以下哪个?
A.主要群体
B.次要群体
C.准则群体
D.其他群体
7.汽车市场调查的核心问题包括以下哪个?
A.汽车市场需求调查
B.发现营销问题
C.汽车市场环境调查
D.竞争情况调查
8.下面哪个不是汽车市场预测的要求?
A.准确性
B.可靠性
C.整体性
D.系统性
9.渠道方案的评估不包括以下哪方面内容?
A.渠道的长度和宽度
B.渠道的经济效益
C.企业对渠道的控制能力
D.渠道对市场的适应性
10.企业的一切营销活动都是以()为中心
A.满足顾客的需要
B.汽车销量
C.汽车市场的稳定性
D.汽车市场竞争
11.汽车市场需求调查的核心内容是指()
A.调查汽车顾客的情况
B.调查市场环境的情况
C.调查汽车营销的情况
D.调查市场容量
12.基本的品牌应用策略不包括以下哪种?
A.企业品牌策略
B.统一品牌策略
C.个别品牌策略
D.企业名称与个别品牌并用的策略
13.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?
A.市场多元化策略
B.产品再推出策略
C.营销组合改良
D.市场综合性策略
14.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?
A.强制性
B.可靠性
C.不确定性
D.不可控性
15.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?
A.供货的质量水平
B.供货的价格变动
C.供货的系统性
D.供货的稳定性与及时性
16.()是汽车价值的货币表现
A.生产成本
B.流通费用
C.汽车价格
D.汽车销量
17.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中性战略
D.系统性战略
18.()是市场调查中被广泛应用的一种方法
A.全年普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查
19.()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
A.经济
B.文化
C.社会环境
D.心理
20.()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关
A.生产成本
B.汽车价格
C.汽车销量
D.流通费用
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.销售代理商分为哪几种?
A.特约经销商
B.独家代理与多家代理
C.总代理与分代理
D.佣金代理与买新代理
22.汽车市场调查的核心问题不包括以下哪几个?
A.发现营销问题
B.提出消费需求
C.汽车市场需求调查
D.竞争情况调查
23.在汽车行业中,集团市场用户可以分为哪几种类型?
A.出租车公司、客运公司、货运公司
B.政府机构；公共机构
C.私人机构。
24.汽车市场网上调查法的优点是?
A.组织简单，费用低廉
B.调查结果的客观性高
C.有益于调查质量的监控
D.安全性存在问题
25.节能与新能源汽车市场分析包括哪几个方面?
A.调查对象对节能与新能源汽车的认知
B.调查对象对节能与新能源汽车的购买倾向
C.节能与新能源汽车的优劣势
D.调查对象对节能与新能源汽车的发展建议。
26.汽车产品调查包括什么?
A.汽车新产品的设计
B.汽车新产品的开发
C.汽车新产品的试销
D.汽车新产品的检验
27.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求?
A.简洁醒目、易记易读
B.构思巧妙、暗示属性
C.富蕴内涵、情意浓重
D.避免雷同、超越时空
28.政策、法律环境对企业营销的影响有哪些?
A.宏观调控
B.限制、鼓励政策
C.技术法规
D.教育水平
29.地区定价策略有哪几种?
A.分区定价
B.产地定价
C.基点定价
D.统一定价
30.商标的概念是什么?
A.商标是一个法律概念，受法律保护
B.商标是品牌中易于被消费者识别的标识和符号部分
C.商标不管使用与否，它总是有价值的
D.商标是一个品牌的组成部分。
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.对目标用户营业推广的主要形式有开展汽车租赁业务和服务促销两种形式
32.市场调查是汽车企业营销活动的出发点
33.评价汽车广告效果一般有两种方法传播效果评价;销售效果评价
34.汽车产品中间商形式只有经销商,销售代理商两种模式
35.人口环境对汽车市场产生的影响主要体现在对汽车的消费需求和消费行为的变化上
36.个人消费者购买决策的步骤是确认需要,收集信息,评估选择,决定购买,购买感受和评价
37.人员推销内容主要有推销过程的灵活性;推销过程的情感性;具有较强的针对性;
38.调查实施阶段包括收集、整理和分析信息资料等工作
39.调查问卷中问题的提问方式和方法有二项选择法;多项选择法;顺位法;自由回答法;偏向偏差询问法;回想法;强制选择法;意见调查法;竞争选择法;
40.消费者市场主要类型分个人消费者市场和集团消费市场两类
41.在汽车行业中,集团市场用户可以分为出租车公司、客运公司、货运公司;政府机构;公共机构
42.营销中介人包括营销服务机构财务中间机构,批发商,实体分配机构等四项
43.车辆展示6+1包括展车左前方、展车正前方、展车右前方、展车右后方、展车正后方、驾驶室以及发动机舱
44.地区定价策略包括分区定价,产地定价,基点定价,统一定价。
45.生产成本是制定汽车价格的重要依据
46.汽车价格由生产成本、流通费用、国家税金等成分构成
47.一般汽车市场预测的种类可按市场预测的范围划分,市场预测的期限划分,市场预测的方法划分。
48.对中间商营业推广的主要形式只有数量折扣,现金折扣两种形式
49.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略有成本领先战略,差异性战略,集中性战略
50.心理定价策略包括尾数定价策略,声望定价策略
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