《主干课3-旅游市场调查与预测方法》2020秋主干课考试
一、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)
1.史蒂文斯于1951年创立的并被广泛使用的测量层次方法主要有（ ）
A.定类测量
B.定序测量
C.定量测量
D.定比测量
E.定距测量
2.下列（ ）属于非标准化访问？
A.小组座谈法
B.面谈访问
C.深层访谈
D.联想技法
E.结构技法
3.标准化访问要具备下列哪些前提（ ）
A.青年人群体
B.受教育程度较高人群
C.随机抽取样本
D.节假日意外事件进行
E.设计结构型问卷
4.聚类分析可以用于下列（ ）分析？
A.市场细分
B.了解购买能力
C.简化数据
D.选择实验市场
E.开发新产品
5.校验资料应遵循哪些原则（ ）
A.记录的正确性
B.记录的完整性
C.记录的时效性
D.记录的一致性
E.记录的易读性
二、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
6.标准化访问主要用于定性研究。
7.问卷调查的关键环节是问卷设计，问卷设计决定着问卷质量，影响着旅游信息获取的准确星河可靠性。
8.问卷编码工作是问卷调查中不可缺少的流程，同时也是资料搜集汇总阶段重要而基本的环节。
9.旅游购买力是决定旅游市场大小的主要因素，是旅游市场需求调查的核心。
10.聚类分析分为Q型聚类分析和P型聚类分析。
三、主观填空题 (共 5 道试题,共 15 分)
11.1. 旅游市场调查是以提高旅游##为目的。
12.1. 旅游市场调查是一种以 ##为中心的供需关系研究过程。
13.时轴是##预测概念的一个重要成分。
14.1. 聚类分析是一种##元统计分析方法。
15.旅游##是决定旅游市场大小的主要因素，是旅游市场需求调查的核心。
四、论述题 (共 3 道试题,共 30 分)
16.简述旅游市场调研报告的结构？
17.集中趋势分析的意义是什么，主要采用哪些方法，各自的计算公式是什么？
18.如何理解旅游市场预测？
五、简答题 (共 4 道试题,共 20 分)
19.完整的市场调查报告应该包括哪几部分内容？
20.非随机抽样的方法主要有哪些？
21.目前常用的定性预测方法有哪些？
22.市场调查中选择抽样方法的依据是什么？
六、名词解释 (共 5 道试题,共 15 分)
23.聚类分析
24.相关系数
25.特尔斐法
26.马尔科夫链
27.时轴