22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理,最适宜用()法。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
B.长度
C.关联度
D.深度
3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A.价值
B.文化
C.个性
D.利益
4.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场和政府市场
D.AB和C
5.确定中间商数目属于确定（）
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温德尔·史密斯
D.菲利普·科特勒
8.()又称终极市场
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
9.体育营销是围绕()而展开的。
A.产品
B.赞助
C.体育项目
D.观众
10.消费者的购买单位是个人()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
11.品牌有利于保护()的合法权益。
A.商品所有者
B.生产商
C.品牌所有者
D.经销商
12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
A.文化因素
B.社会因素
C.自然因素
D.个人因素
13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
A.顾客差异定价
B.产品形式差异定价
C.销售地点差异定价
D.销售时间差异定价
14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
D.潜在产品
15.“在家购物”的不断发展,主要是由于 ()。
A.科学技术的发展
B.政治和法律环境的改善
C.经济发展水平的提高
D.人口环境的变化
16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
A.关联产品定价
B.副产品定价
C.产品组合定价
D.分部定价
17.整合营销的对象是（）
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A.经销商
B.消费者
C.价格
D.产品
20.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。
A.产品组合策略
B.低成本战略
C.差异化战略
D.目标集聚战略
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.产品分销渠道又称()。
A.直接渠道
B.分配渠道
C.间接渠道
D.配销通路
22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
A.推式策略
B.拉式策略
C.混合策略
D.直接或间接策略
23.按照地域范围,新产品可划分为()。
A.企业级新产品
B.地区级新产品
C.世界级新产品
D.国家级新产品
24.消费者市场的主要特点有()。
A.分散性
B.伸缩性
C.高弹性
D.发展性
25.特许经营合同的基本内容主要有()。
A.违约责任
B.纠纷的处理方式
C.设备和物品的配送
D.加盟店营业品种的限制
26.公共关系危机处理的原则有:()。
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则
27.6P,它是4P的扩展,增加的是()
A.权力
B.公共关系
C.渠道
D.促销
28.新产品定价策略有()。
A.撇脂策略
B.渗透策略
C.折扣定价策略
D.心理定价策略
29.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
A.密集型分销渠道
B.间接渠道
C.选择性分销渠道
D.独家分销渠道
30.目标市场选择有5种策略,即()。
A.分散性市场策略
B.市场专业化策略
C.有选择专业化市场策略
D.完全覆盖市场策略
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.无品牌策略属于品牌策略中的一种
32.广告是一种企业经营角度的投资活动
33.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
34.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
35.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
36.消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。
37.从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。
38.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
39.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
40.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。
41.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
42.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
43.制造公司的销售分支机构不属于中间商。
44.产品的需求弹性属于外部影响因素。
45.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
46.所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
47.产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。
48.市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
49.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
50.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特
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