22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《汽车市场营销》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.()是汽车价值的货币表现
A.生产成本
B.流通费用
C.汽车价格
D.汽车销量
2.常见的中间商不包括以下哪种?
A.经销商
B.特约经销商
C.销售代理商
D.直销商
3.分销渠道设计的内容不包括以下哪方面内容?
A.确定渠道长度
B.确定渠道的方向
C.确定渠道的宽度
D.规定渠道成员彼此的权力、责任和义务
4.企业的一切营销活动都是以()为中心
A.满足顾客的需要
B.汽车销量
C.汽车市场的稳定性
D.汽车市场竞争
5.()是其实现运载人或货物的功能
A.核心产品层
B.形式产品层
C.期望产品层
D.延伸产品层
6.下面哪个不是汽车市场预测的要求?
A.准确性
B.可靠性
C.整体性
D.系统性
7.汽车市场调查的核心问题包括以下哪个?
A.汽车市场需求调查
B.发现营销问题
C.汽车市场环境调查
D.竞争情况调查
8.品牌策略不包括以下哪个内容?
A.品牌设计策略
B.品牌营销策略
C.品牌定位策略
D.品牌延伸策略
9.间接调查法包括以下哪个()
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.文案调查法
10.汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是指()
A.企业自身的信息与资料
B.品牌与车型调查
C.汽车销售价格调查表
D.汽车营销渠道调查
11.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?
A.市场多元化策略
B.产品再推出策略
C.营销组合改良
D.市场综合性策略奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
12.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?
A.定性预测
B.系统预测
C.定量预测
D.综合预测
13.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?
A.确认潜在的竞争优势
B.准确选择竞争优势
C.准确地向市场传播
D.准确定位营销方向
14.销售物流设计的管理内容不包含以下哪方面内容?
A.订货过程
B.取货过程
C.运送
D.仓储
15.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中性战略
D.系统性战略
16.以下哪项是人员推销的缺点?
A.成本费用高
B.推销过程的灵活性
C.具有较强的针对性
D.信息传递的双向性
17.()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关
A.生产成本
B.汽车价格
C.汽车销量
D.流通费用
18.()是市场调查中被广泛应用的一种方法
A.全年普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查
19.若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料,下面几个地方哪一个是真正的信息源?
A.政府的统计机关
B.政府的工商管理机关
C.消费者
D.汽车商店
20.()是汽车商品价值的表现
A.汽车价格
B.生产成本
C.汽车销量
D.企业利润
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.根据市场预测的范围划分,汽车市场预测可分为哪两种?
A.宏观市场预测
B.微观市场预测
C.长期预测
D.战术预测
22.汽车企业自身营销组合要素调查主要包括哪四个方面?
A.品牌与车型调查
B.汽车销售价格调查
C.汽车营销渠道调查
D.汽车广告促销调查
23.心理定价策略有哪几个?
A.高价策略
B.低价策略
C.尾数定价策略
D.声望定价策略
24.汽车市场预测的要求是什么?
A.准确性
B.可靠性
C.非系统性
D.整体性
25.汽车市场调查方法中的直接调查包括哪几种方法?
A.内部资料来源
B.访问法
C.观察法
D.实验法
26.新产品分为几种不同的形式?
A.全新产品
B.换代新产品
C.改进型新产品
D.模仿型新产品
27.汽车产品调查包括什么?
A.汽车新产品的设计
B.汽车新产品的开发
C.汽车新产品的试销
D.汽车新产品的检验
28.影响集团消费购买行为的因素有什么?
A.组织因素
B.环境因素
C.人际因素
D.个人因素
29.汽车市场调查的核心问题不包括以下哪几个?
A.发现营销问题
B.提出消费需求
C.汽车市场需求调查
D.竞争情况调查
30.调整汽车产品组合策略有几种方法?
A.扩大产品组合决策
B.缩减产品组合决策
C.淘汰产品决策
D.销售产品决策。
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.汽车市场预测方法按预测的性质可分为三类汽车市场定性预测,定量预测和综合预测
32.按照对企业营销活动产生不同影响的不同因素,营销环境可分为宏观营销环境和微观营销环境
33.人员推销的形式有当面推销;上门推销;门市推销
34.汽车产品组合策略包括扩大产品组合决策,缩减产品组合决策,淘汰产品决策
35.汽车成本导向定价法包括汽车成本加成定价法,汽车加工成本定价法,汽车需求导向定价法
36.企业面对行业竞争对手的一般竞争策略有成本领先策略,差异化策略,集中战略
37.分销渠道的管理主要包括培训与激励;考核与调整;协调与管理;
38.汽车市场需求调查是汽车市场调查的最主要内容
39.汽车成本是影响汽车价格的实体因素
40.人口环境对汽车企业的市场需求、产品的品种结构和档次,用户购买行为等市场特征具有决定性影响
41.衡量一个地区的经济环境可以从消费者收入水平的变化;消费结构比例;经济运行速度;地区金融手段来做比较
42.定性预测法的理论依据是相似类推原则,这一原则包括按发展时间顺序类推,局部类推总体
43.现代市场营销将各种促销方式归纳为三种基本类型,即人员推销、广告、营业推广
44.人口结构主要包括人口的年龄结构,性别结构,家庭结构,社会结构以及民族结构
45.营销中介人包括营销服务机构财务中间机构,批发商,实体分配机构等四项
46.汽车产品促销的目标只有鼓励消费者购买汽车和促使其重复购买
47.汽车市场调查是以消费群体作为调查对象
48.新产品定价策略包括高价策略中价策略和低价策略
49.集团汽车消费市场的特点是购买者数量较少,但购买规模较大;理性选购;参与购买的人员数量更多;直接采购商品;购买模式不同
50.衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法
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