23春《广告心理学》作业考核-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A.道德感
B.美感
C.理智感
D.动感
2.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的（ ） 。
A.运用简单或熟悉的词
B.运用低意象的词
C.运用主动句而不用被动句
D.运用肯定句而不用否定句
3.希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织 属于什么需要（ ）。
A.权力
B.归属
C.求知
D.求援
4.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。
A.个人来源
B.商业来源
C.文献来源
D.经验来源
5.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式( )。
A.长文案，多信息
B.儿歌，卡通
C.生活片断
D.相声
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6.态度中的____________是个体对对象的评价、好恶和情绪反应。
A.认知因素
B.情感因素
C.意向因素
D.道德因素
7.关于多血质的气质类型描述正确的是（ ）。
A.兴趣和情绪容易变化
B.坚韧不拔
C.反应缓慢
D.具有很高的感受性
8.关于 创造能力 的说法中不正确的是（ ）。
A.一种高级、独特的解决问题的能力
B.与一般能力没区别
C.主要由创造性思维、创造性想象和创造性技能组成
D.在广告创意过程中更多体现着广告人的创造性思维
9.以下哪个不是 认知最省力原则 具体表现 （ ）。
A.与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B.看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C.在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听
D.在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
10.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（ ）。
A.将广告信息不断地加以重复
B.巧妙的利用联想记忆的规律
C.广告形式新颖独特
D.人物模特用得巧
11.低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（ ）。
A.感觉
B.知觉
C.差别阈限
D.阈下知觉
12.下列关于电视广告的说法中不正确的是( )。
A.确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B.与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C.在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D.不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
13.在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说（ ）。
A.第一条广告效果最佳
B.最后一条广告效果最佳
C.效果一样
D.无法比较
14.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重量起码增加到( )公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。
A.76
B.77
C.78
D.79
15.理性购买行为不包括哪一特点（ ）。
A.强调产品是优质的
B.完全满意后才购买
C.购买前考虑时间较长
D.强调最便宜的价格
16.关于头脑风暴，说法不正确的是（ ）。
A.由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的
B.分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法
C.过程中禁止批评和反驳别人的创意
D.对创意的质量没有限制，数量越多越好
17.以下陈述正确的是（ ）。
A.广告面积大小与产品品质有必然的关系
B.广告重复程度与产品品质有必然的关系
C.广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
D.广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
18.影响能力形成与发展的因素不正确的是（ ）。
A.先天因素
B.环境因素
C.人的主观努力
D.气质与性格
19.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 （ ）。
A.让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度
B.让消费者产生购买欲望
C.让消费者产生购买行为
D.让消费者喜欢广告的创意
20.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是（ ）。
A.提高产品利润
B.提升企业形象
C.提高品牌知名度
D.巩固品牌知名度
21.认识、情感和意志都是心理过程。而( )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A.动机
B.注意
C.需要
D.意志
22.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ ）。
A.含有一种或一种以上的信息内容的广告
B.含有两种或两种以上的信息内容的广告
C.含有三种或三种以上的信息内容的广告
D.含有四种或四种以上的信息内容的广告
23.感受性与感觉阈限之间成( )关系。
A.正比
B.反比
C.一致性
D.互补性
24.从艺术角度讲，广告的本质是以（ ）为目的而具有审美效应的艺术。
A.审美
B.推销
C.实用
D.大众
25.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。
A.生理需要
B.爱和归属需要
C.自尊需要
D.自我实现需要
26.广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。
A.基调
B.饱和度
C.明度
D.色调
27.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更主要考虑（ ）。
A.酒品牌的象征意义
B.酒的味道
C.酒的包装
D.酒的价格
28.”碧浪洗衣粉”广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。
A.解说型
B.实证型
C.戏剧型
D.演出型
29.最低意识水平被称为( )。
A.不随意注意
B.随意注意
C.有意注意
D.注意
30.影响能力的环境因素不包括（ ）。
A.社会
B.家庭环境
C.教育与实践活动
D.个人兴趣
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.广告通常具有以下几方面的特点：
A.广告是宣传商品的手段
B.广告需付费
C.广告必须有明确的宣传对象
D.广告与市场营销活动无关
E.广告的目的在于实现消费行为
32.消费者态度的功能包含：
A.调整功能
B.认识功能
C.协调功能
D.自我保护功能
E.价值表现功能
33.关于态度的特性，说法正确的是：
A.态度一旦形成，将持续相当长的时间
B.态度不是生来俱有，而是后天习得
C.态度必有对象。
D.态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测
E.态度有方向、强度和信任度
34.知觉解释的整个过程都会受到个体的哪些因素的影响?
A.个性
B.刺激物的特点
C.动机
D.学习
E.态度
35.知觉选择的心理机制主要有( )。
A.知觉的理解性
B.知觉超负荷
C.选择的感受性
D.知觉的整体性
E.知觉防御
36.有意注意是( )。
A.又叫随意注意
B.又叫不随意注意
C.有预定的目的，需意志努力的注意
D.无预定目的，不需意志努力的注意
E.不是一种独立的心理过程
37.下列哪几个选项属于短时记忆的特性?
A.保持时间短于1秒
B.保持时间短于1分
C.容量大约为7个组块
D.容量大约为5—9个组块
E.容量大约为6—9个组块
38.以下属于 一般能力 的是（ ）。
A.观察力
B.注意力
C.记忆力
D.想象力
E.节奏感
39.消费者对广告注目的动机有( )。
A.有益性
B.支持性
C.刺激性
D.记忆性
E.娱乐性
40.从个体角度而言，消费者态度的形成受以下哪些因素的影响？
A.亲身经历
B.观察学习
C.知识的学习
D.群体压力
E.需要的满足
41.理性说服策略有（ ）。
A.双向式呈现信息
B.提供选择标准
C.提供购买理由
D.提供证据或展示使用过程
E.提供新的科学知识
42.访问法的主要手段有( ) 。
A.面谈
B.邮函
C.电话询问
D.观察法
E.实验法
43.动机冲突 有哪些类型( )。
A.趋向—趋向冲突
B.回避—回避冲突
C.趋向—回避冲突
D.本我—自我冲突
E.自我—超我冲突
44.广告人如何做到移情？
A.己所不欲勿施于人
B.勿以己之心度人之心
C.以他人之心度他人
D.把自己置于另一个人的位置上
E.能感知对方的情绪
45.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
A.优势需要
B.审美需要
C.动态需要
D.兴趣
E.情感需要
46.增强广告信息的可信度，做法可取的是哪些？
A.突出广告产品的特点，也不回避次要特性的不足，即宣传的客观性。
B.突出广告产品的特点，回避次要特性的不足。
C.实际表演或操作
D.科学鉴定的结果和专家学者的评价
E.消费者的现身说法
47.广告人应该着重培养和提高哪些能力？
A.观察力
B.移情能力
C.交往能力
D.调控能力
E.创造力
48.关于 受众涉入度 ，以下说法正确的是？
A.不同的涉入程度会影响受众的品牌辨识度
B.涉入度指个体切身相关的程度，会影响个人接收及处理信息。
C.广告受众的涉入度体现在其对广告信息的主动关注程度上。
D.广告受众的涉入度可以从个人、产品、情境三方面进行分析。
E.涉入度与广告的记忆效果无关。
49.以下属于外倾型性格的描述是（ ）。
A.经常对外部事物表示关心
B.开朗 活泼
C.独立性强 擅于交际
D.多血质与胆汁质的人更容易形成外倾型性格
E.粘液质和抑郁质的人更容易形成外倾型性格
50.最高意识水平和中等意识水平统称为( )。
A.无意注意
B.有意注意
C.随意注意
D.不随意注意
E.无心注意
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