《市场营销学(二)》在线平时作业2-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.（ ）认为市场是商品交换的场所。
A.经济学
B.管理学
C.传统观念
D.营销学
2.（ ）的口号是“酒香不怕巷子深！”
A.产品观念
B.市场营销观念
C.生产观念
D.推销观念
3.“大市场营销理论”认为除了营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即( )。
A.政治权力 (Political Power)与公共关系(Public Relations)
B.人 (People)与服务过程 (Process)
C.探查 (Probe)与分割(Partition)
D.优先(Priority)与定位 (Position)
4.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A.单一来源
B.二手资料
C.最初数据
D.便利数据
5.（ ）认为市场是具有购买欲望和支付能力的消费者。
A.经济学
B.管理学
C.企业
D.营销学
6.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策对渠道设计影响的素属于（ ）。
A.顾客特性
B.产品特性
C.企业特性
D.环境特性
7.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。
A.4
B.8
C.32
D.l2
8.（ ）是一种最昂贵的促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
9.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，企业应该通过（ ）来遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提供条件。
A.降价
B.提价
C.维持价格不变
D.降低产品质量
10.在进行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做 （ ）。
A.全国性品牌
B.私人品牌
C.制造商品牌
D.中间商品牌
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.引起企业提价主要有（ ）等原因。
A.通货膨胀，物价上涨
B.企业市场占有率下降
C.产品供不应求
D.企业成本费用比竞争者低
E.生产能力过剩
12.企业降价多采用明降和暗降方式实现，明降包括（ ）。
A.有奖销售
B.优惠券
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C.数量折扣
D.现金折扣
E.津贴
13.企业特性在渠道选择中的重要性主要体现在（ ）。
A.总体规模
B.财务能力
C.产品组合
D.渠道经验
E.营销政策
14.决定合理运输的主要因素包括（ ）。
A.运输距离
B.运输环节
C.运输工具
D.运输时间
E.运输费用
15.企业降价多采用明降和暗降方式实现，下列属于暗降的有 （ ）。
A.津贴
B.改进产品性能
C.赊销
D.有奖销售
E.技术培训
16.下列营销观念中不属于传统观念的是（ ）。
A.产品观念
B.市场营销观念
C.社会营销观念
D.推销观念
E.生产观念
17.属于产业市场细分因素的有（ ）。
A.用户行业
B.用户规模
C.用户地点
D.人口因素
E.购买准备阶段
18.产品整体概念包含以下哪几个层次 （ ）。
A.核心产品
B.形式产品
C.无形产品
D.延伸产品
E.实物产品
19.从营销学的角度来看，市场是（ ）三个要素的交集。
A.人口
B.需要
C.购买欲望
D.购买能力
E.场所
20.企业定价目标主要有（ ）等。
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量领先
E.成本最小化
三、判断题 (共 5 道试题,共 20 分)
21.细分消费者市场的标准，同样适用于产业市场。
22.一般来说，在营销过程中，卖方被称作市场营销者。
23.所谓的撇脂定价法是指企业在新产品刚上市时以较低的价格推向市场，以便在产品生命周期的初期迅速扩大市场份额。
24.作为营销环境的人口环境中，人口总量主要影响需求总量。
25.顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。