市场营销策划的前提在于充分掌握市场信息。
A.对B.错
答案是：对
市场营销策划的主体只能是个人。
A.对B.错
答案是：错
市场营销策划的功能主要表现为整合资源、指导实践和规避风险。
A.对B.错
答案是：对
市场营销策划的方法包括人文法、系统法和体式法等。
A.对B.错
答案是：对
设置市场营销策划组织机构必须坚持适度弹性原则。
A.对B.错
答案是：对
市场营销策划中，主策划人全面负责监督和管理市场营销策划组织的各项工作。
A.对B.错
答案是：错
市场营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。
A.对B.错
答案是：错
创意是市场营销策划的生命。
A.对B.错
答案是：对
模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
A.对B.错
答案是：对
在市场营销策划书中必须有结束语，它主要起到与前言呼应的作用，使营销策划书有一个圆满的结束。
A.对B.错
答案是：
以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为（ ）。
A.以消费者需求为中心研究和设计产品B.在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C.寻求经济行动与环境之间的动态平衡D.提供安全和性能良好的产品和服务
答案是：
市场营销策划的手段表现在（ ）。
A.资源的重复利用和合理配置B.资源的有效利用和服务配置C.资源的重复利用和服务配置D.资源的有效利用和合理配置
答案是：
绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A.推销绿色产品B.引导绿色消费C.引导绿色环保D.关注可持续经营
答案是：
市场营销策划的原则不包括（ ）。
A.创新性、可行性B.创新性、权变性C.可行性、权变性D.可行性、服务性
答案是：
以下哪一项不属于市场营销策划的技巧？（ ）
A.物质性创新B.管理创新C.顾客性创新D.信息性创新
答案是：
策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（ ）
A.创新能力B.表达能力C.自控和应变能力D.社交能力
答案是：
以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？（ ）
A.市场调研费B.信息收集费C.人力投入费D.材料损耗费
答案是：
人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于（ ）。
A.形态性模仿创造B.结构性模仿创造C.原理性模仿创造D.功能性模仿创造
答案是：
通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（ ）
A.模仿创造法B.移植参合法C.联想类比法D.逆向思维法
答案是：
以下哪一项不属于创意效果评定的内容？（ ）
A.经济效果B.管理效果C.社会效果D.心理效果
答案是：
知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为（ ）。
A.知识成为主导资本
B.知识经济导致社会分工变革
C.依靠知识来提高产品的附加值，使产品适销对路
D.全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式
答案是：
企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）。
A.国家形象
B.经济责任
C.法律责任
D.社会责任
答案是：
按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类（ ）。
A.内部自行策划
B.委托外部策划
C.内外协作策划
D.产品策划
答案是：
市场营销策划人文法包括（ ）。
A.集思广益法
B.调查法
C.体式法
D.经验法
答案是：
请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索（ ）。
A.政治线索
B.经济线索
C.科技线索
D.文化线索
答案是：
市场营销策划组织机构主要的构成人员有（ ）。
A.策划总监
B.主策划人
C.市场调查人员
D.文案撰写人
答案是：
市场营销策划经费预算原则包括（ ）。
A.效益性原则
B.经济性原则
C.充足性原则
D.弹性原则
答案是：
一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？（ ）
A.创新性
B.效益性
C.影响力
D.持续性
答案是：
以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（ ）
A.目录
B.环境分析
C.营销目标
D.行动方案
答案是：
创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特征，具体包括（ ）。
A.积极的求异性
B.睿智的灵感
C.敏锐的洞察力
D.丰富的想象力
答案是：
市场营销战略的策划与实施是为了实现企业的任务和目标。
A.对B.错
答案是：
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行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。
A.对B.错
答案是：
垄断性营销决定了产品功能的不可替代性、特殊性、技术创新性等，具有很小的利润空间。
A.对B.错
答案是：
调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。
A.对B.错
答案是：
品牌核心价值定位是指给品牌的目标消费者一个欣赏和购买的理由。
A.对B.错
答案是：
企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。
对 错
答案是：
在企业形象的三个子系统中，视觉形象是最深层次、最核心的部分。
A.对B.错
答案是：
企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。
A.对B.错
答案是：
CIS委员会是企业进行CIS塑造工作的最高决策机构。
对 错
答案是：
企业的经营思想是人们在经营活动中应该遵循的，靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维系的行为规范的总和。
A.对B.错
答案是：
市场营销战略的特征不包括（ ）。
A.目标性B.竞争性C.动态性D.盈利性
答案是：
企业战略定位策划最基本的命题是（ ）。
A.企业的产业领域定位策划B.企业在行业中的市场地位策划C.企业盈利模式策划D.企业发展战略定位策划
答案是：
1998年，新飞研制出无氟节能冰箱。在其他厂家跟进之时，新飞又引进了全面杀菌技术，推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪种战略策划？（ ）
A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.国际化战略
答案是：
雀巢咖啡声称“味道好极了”。这属于以下哪一种产品定位方式？（ ）
A.类别定位B.功效定位C.品质定位D.价格定位
答案是：
“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？（ ）
A.心理定位B.逆向定位C.是非定位D.观念转换定位
答案是：
企业形象策划在诸方面表现的统一和形象传播上的整合就是企业形象策划的（ ）原则。
A.战略性B.统一性C.创新性D.系统化
答案是：
IBM 公司靠卓越来销售产品，靠IBM 最优的产品和服务而不靠贬低对手或他们的产品及服务来销售产品。这反映了IBM公司的（ ）
A.经营方向B.经营作风C.经营思想D.经营道德
答案是：
以下哪个不是企业视觉识别系统的基本要素？（ ）
A.企业名称B.产品价格C.企业品牌标志D.企业标准色
答案是：
（ ）是导入企业形象系统的最佳时机。
A.企业重组B.企业开业C.企业改制D.企业推出新产品
答案是：
（ ）是企业理念诉诸战略的行为方式。
A.视觉识别系统B.导入识别系统C.行为识别系统D.形象识别系统
答案是：
企业在市场中的地位一般有以下几类（ ）
A.市场领导者
B.市场跟随者
C.市场挑战者
D.市场补缺者
答案是：
以竞争为目的的市场营销战略主要有（ ）。
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中化战略
D.国际化战略
答案是：
一个完善的市场调研方案一般包括以下几方面内容 ( ) 。
A.调研目的及要求
B.调研对象
C.调研内容
D.调研地区范围
答案是：
实验调研法有以下几种（ ）。
A.实验室实验法
B.市场实验法
C.模拟实验法
D.访问法
答案是：
比较常见的观念定位有（ ）。
A.心理定位
B.逆向定位
C.价格定位
D.观念转换定位
答案是：
企业形象策划包括（ ）。
A.企业理念识别系统策划
B.企业行为识别系统策划
C.企业视觉识别系统策划
D.企业制度识别系统策划
答案是：
企业形象策划的原则有（ ）。
A.战略性原则
B.文化性原则
C.个性化原则
D.传播化原则
答案是：
CIS效果一般从哪几方面进行评估？（ ）
A.企业内部
B.企业外部
C.营运业绩
D.目标检讨
答案是：
企业识别系统计划制定后，需进行对内对外的传播。对内传播的内容一般包括以下哪几项？（ ）
A.介绍CIS导入的意义和原因
B.介绍本企业的CIS计划
C.宣传新理念
D.说明企业标志
答案是：
以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素？（ ）
A.办公用品
B.产品质量
C.产品包装
D.建筑外观
答案是：
产品策划的目标是最大限度地实现产品的市场价值。
A.对B.错
答案是：
进行产品定位的关键是产品的差异化，使产品能够在消费者心目中形成独一无二的印象。
A.对B.错
答案是：
一个完整的新产品概念是由场景、目标消费层和益处三个因素组成。
A.对B.错
答案是：
品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。
A.对B.错
答案是：
包装策划的方法很多，但必须有固定的模式。
A.对B.错
答案是：
技术核分离法是一种将工业化方法和顾客化方法有机结合的新型服务策划方法。
A.对B.错
答案是：
在营销组合里，价格是直接影响销售收入的因素。
A.对B.错
答案是：
成本是产品定价的最低经济界限。
A.对B.错
答案是：
理解价值定价法的关键是要正确判断消费者对产品价值的理解和接受程度。
A.对B.错
答案是：
渗透定价策略是通过牺牲短期利润来取得市场占有率，要求在得到利润之前先取得巨额销售量。
A.对B.错