国开24春《广告策划》形考任务【参考答案】10．以消费者为对象的广告运动(活动)（）。
注重产品市场前景获利可能的承诺
比较注重声势
注重产品市场前景获利可能的承诺
注重产品优势的宣传
10．企业形象广告按其形象内容定位（ ）
诉求定位
优势定位
产品形象定位
外部形象定位
10．广告创作所表现的物质层面的传统文化包括器物、历史人物、艺术作品、天价合一的乐感人生艺术等方面（）
对
错
10．广告运动由于时间短，市场变化的可能性小，所以变动不大。
对
错
10．当“形”、“意”两种信息得以巧妙而有机的组合，新颖的策划灵感往往随之产生。
对
错
10．我国传统的消费观念因商品供量的有限而表现出的特征是（）
奢华性消费
低消费和保守性消费
高消费
中档消费
10．整合营销传播是一种新方法（）
对
错
10．消费者的心理图像显示，对一个一致的品牌信息是（）
只要听到一次就能构成品牌忠诚
必须接触多次才能构成记忆留存
间断地接触品牌信息即可构成记忆留存
来自各个媒体的纷繁信息
10．策划的整体性是（）。
要把所解决的问题、所达到的目的以及相关的所有因素，作为一个有机整体来考虑、策划
任何整体(系统)都是以这些或那些要素为特定目的组合成的综合体
逐一对整体系统的各要素、成分、功能等进行创新策划，然后又综合起来，因而在整体上取得了成功
均强调借助系统的方法确定最优化的目标，形成最优化的方案
1．“凡事预则立，不预则废”中“预”的意思是（）。
事先干预
预警
事先策划
预算
1．“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”这句话说的是：在营帐中进行事先的策划，可以使千里之外的决战取得胜利。可见高明的统帅能预见事物的发展，以智胜人。
对
错
1．传播是信息发送者与接受者之间思想“达到共识”的过程（）
对
错国开形考答案联系QQ/微信：18866732
1．传播的意义的完整指的是（）
发送者与接受者双方都分享到被传播的信息
客观存在着的信息
发送者传出了信息
接受者获得了信息
1．广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体关系是（）。
局部与整体的关系
战略与战术的关系
控制与被控制的关系
局部与局部之间的关系
1．整合营销传播理论，简称IMC，兴起于商品经济发达的英国，是一种实战性极强的操作性理论（）
对
错
1．整合营销传播的核心和出发点是（）
广告商
消费者
广告主
广告制作者
1．没有系统思维的指导，是不可能策划出高水准的广告作品的。
对
错
1．爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。
30
50
40
20
2. 广告宣传计划和实施方案是确定广告宣传的任务方向，实施广告宣传方案是广告宣传的
次要环节
起始环节
中间环节
中间环节
2．企业在营销方面面临的困难使企业需要一种最低成本、最大效益的信息传播运作方式（）
对
错
2．企业的销售观念应该是（）
销售要围绕企业组织运转
以销售部门为核心，树立一线是市场的观念
建立专门服务部门而不是所有部门都为销售服务
企业领导人应是负责生产的厂长
2．促销活动的目的（ ）
创造实际的销售价值
提高品牌的知名度
提高商家的的威望
提高消费者的品牌意识
2．在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。
广州广告公司
北京广告公司
海南广告公司
新华广告公司
2．对于广告接受者来说，品牌名称才常被认为是信源（）
对
错
2．对于广告接受者来说，真正的信源是（）
广告制作者
品牌名称
广告主
广告代理公司
2．广告工作者的系统思维的含义之一是动态上充分认识到广告工作的整体性。
对
错
2．广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利·波利坦在（）。
20世纪40年代提出的
20世纪60年代提出的
20世纪20年代提出的
19世纪60年代提出的
2．广告预算与企业的承受能力（ ）
不相适应
相适应
通过筹措适应
过一段时间可以适应
2．真正科学意义的CI，20世纪50年代诞生于英国。
对
错
3．企业营销过程的决策依赖（ ）。
内强素质
包装产品
市场调查
外树形象
3．企业要以销售部门为核心，树立一线是市场的观念（）
对
错
3．促销活动是（ ）
维系住顾客
长期性活动
只能招揽一时的生意
建立品牌忠诚度
3．广告信息的质量比负载广告的媒体或广告背后的资金比负载广告信息的质量更重要（）
对
错
3．广告宣传工作作为一种工作艺术，具有连贯性、完整性和灵活性。
对
错
3．广告策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有挑战性。
对
错
3．广告策划在整个广告活动中处于（）。
次要地位
指导地位
辅助地位
被动地位
3．当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售，竞争品牌间的差别较为明显时，认知层次才能发挥作用，其组合为（）
认知——情感体验——行为
认识——行为——情感体验
情感体验——行为——认知
行为——情感体验——认知
3．树立品牌营销的观念说的是（）
求得短期经济效益
树立品牌在消费者心目中的长久地位为核心
好酒不怕巷子深
品牌获得消费者一时的认可
3．谋求广告工作效应就要创造广告内容上的规模效应，就要注意广告宣传内容的主题性，做到（）。
有中心主题即可
没有主题，但有内容间的互补和衬托
有中心主题，又有内容间的互补和衬托
有主题，但无须内容间的互补和衬托
4．从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
对
错
4．如果广告作品具有鲜明的主题内容，并有可演绎的衬托内容，那么就能形成强大的冲击力。
对
错
4．市场营销组合是广告的有机组成部分（）
对
错
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