国开25春《网络营销策划实务》形考作业2【参考答案】
作业二（学完任务 3、任务 4 后完成）
一、单项选择题
1.（ ）是第一代搜索引擎,它自身包含有可搜索的数据库。
A.全文搜索引擎 B.元搜索引擎C.垂直搜索引擎 D.分类目录式搜索引擎
2.目前最大的中文搜索引擎是（ ）。
A.谷歌 B.搜狗 C.雅虎 D.百度
3.目前全球最大的搜索引擎是（ ）。
A. 360 综合搜索 B.谷歌 C.百度 D.雅虎
4.在搜索引擎营销的目标中，（ ）在搜索引擎营销中属于战略层次。
A.第一层级目标 B.第二层级目标 C.第三层级目标 D.第四层级目标
5.百度搜索推广采取（ ）。
A.预付费制 B.预约制 C.预算管理 D.后付费制
6.网络广告可以通过互联网把广告信息（ ）、 24 小时不间断地传播到世界各地,其效果是传统媒体无法达到的。
A.全天候 B.不受限制 C.不受影响 D.不间断
7.传统的广告信息流是（ ）的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接什么内容。
A.单向 B.双向 C.复合 D.复杂
8.在一个网站的两个网页之间的空隙插入的网页广告是（ ）。
A.文字链接广告 B.插播式广告 C.立体广告 D.多媒体广告
9.（ ）是一种对消费者干扰最少、但却最有效果的网络广告形式。
A.网幅广告 B.平面广告 C.立体广告 D.文字链接广告
10.（ ）具有极强的视觉、听觉表现力以及大容量、交互性等优势，颇受广告商的青睐。
A.网幅广告 B.平面广告 C.富媒体广告 D.文字链接广告
二、多项选择题
1.通过搜索引擎,企业可以搜索的信息主要有（ ）。
A.供货商和原材料的资源信息 B.市场供求、会展及其他商务信息C.设备、技术、知识等信息 D.组织、人才及咨询信息
2.优化网站结构一般包括（ ）。
A.物理结构优化 B.逻辑结构优化 C.上下结构优化 D.左右结构优化
3.网站外部链接的建设方法包括（ ）。
A.合作伙伴 B.外链引导爬虫爬取C.高权重外链提升站点权重 D.主页链接
4.网站导航包括（ ）。
A.主导航 B.多级导航 C.底部导航 D.面包屑导航
5.以百度为例，目前主要的搜索引擎付费推广分为（ ）。
A.百度搜索推广平台 B.百度品牌专区 C.百度网盟推广 D.试用新产品
6.网幅广告是以（ ）等格式建立的文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
A.GIF B.JPG C.Flash D.GPS
7.网络广告发布渠道包括( )。
A.主页形式 B.门户网站 C.搜索引擎 D.专业品类销售网 E.企业名录
8.网络广告效果也可以根据其内容和影响范围分为( )。
A.传播效果 B.经济效果C.社会效果 D.沟通效果
9.网络广告社会效果也称为广告的接受效果,是指网络广告对整个( )等方面的影响和作用。
A.社会道德 B.文化教育 C.伦理 D.企业利润
10.网络广告经济效果评估的内容及指标包括( )。
A.网络广告收入 B.网络广告计费形式C.网络公共关系 D.网络广告制作
三、判断题
1.严格意义上,分类目录搜索引擎不能称为真正的搜索引擎,它只是按目录进行分类的网站链接列表。（ ）
2.搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解企业的信息。（ ）
3.主导航展示网站一级重要频道入口。（ ）
4.网页之间的链接可以让爬虫在不同的页面进行跳转,不利于收录更多的页面。（ ）
5.网络广告与传统广告一样，很难实现精准营销。（ ）
6.电子邮件广告不容易成为垃圾邮件的主要来源。（ ）
7.网络广告传播效果是广告活动最基本、最重要的效果，也是测评广告效果的主要内容。（ ）
8.随着人们对网络广告的了解,广告的点击率越来越低,因此单纯的点击率不能充分反映网络广告的真正效果。（ ）
9.广告效果评估特别强调公正性,所以最好由广告主自己独立进行。（ ）
四、简答题
1.什么是搜索引擎营销？
2.关键词优化的策略有哪些？
3.网络广告的形式主要有哪些？
4.如何进行网络广告经济效果评估？
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五、案例分析
如今用户在社交平台花的时间越来越长，且社交平台的用户规模和活跃度是非常高的。而这些用户在社交平台上热烈围观讨论的内容之一，就是各类邀请演艺工作者参与的综艺节目。
于是广告主们都十分热衷于追逐冠名热门的综艺节目，冠名只不过是获得在节目中出镜的独家权利，在节目中，品牌与受众互动，才是真正的意义所在。
最近，文化类的综艺节目特别火爆，我国白酒巨头洋河，其蓝色经典·梦之蓝就独家冠名了央视“中国谜语大会”。这档有李晨、姚晨、倪妮、冯绍峰、赵文卓、许晴、谭维维、黄渤、张信哲、郑凯、阮经天、邓紫棋、李小璐等演艺工作者参与的节目，实时直播，在直播过程中进行全媒体互动，电视观众、场上选手实现同步竞猜。在场上选手猜谜语的同时，电视观众可以通过手机扫描二维码的方式实时参与竞猜，发送竞猜答案。直播的同时，根据现场统计的成绩，产生优秀观众奖，现场公布结果并派发总价值百万元的互动奖品。
据说，在“中国谜语大会”连续 3 天首(重)播中，参与猜谜、抢红包共 2.66 亿人次，观众上传全家福 19 万张，在这档综艺节目创造的互动场景中，蓝色经典·梦之蓝一次次地出现，不是作为广告，而是作为参赛的谜语，在与用户持续互动中辐射品牌内涵，其品牌与用户从割裂走向融合。从这个角度看，区别传统广告与网络新媒体广告的关键，并不在于广告是在电视上投放，还是在互联网和手机上投放，而是在于广告与观众之间是否有互动。阅读以上材料,回答以下问题。
1. 文中提到的互联网广告活动是怎样开展的
2.网络广告为什么要增强与受众的互动
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