国开25春《网络营销策划实务》形考作业4【参考答案】
作业四（学完任务 7、任务 8 后完成）
一、单项选择题
1.网络病毒式营销就是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣
传，实现（ ）的作用。
A.文字广告 B.图片广告 C.项目广告 D.“营销杠杆”
2.病毒传播的是其自身，依赖的是其自身的特性；而网络病毒式营销传播的是（ ）。
A.“种子” B.悬念 C.故事 D.情感
3.网络病毒式营销是（ ）、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社
会上每一个人。
A.自发的 B.强迫的 C.号召的 D.传播的
4.在市场营销人员的词汇中，（ ）一直是最有效的，大多数网络病毒式营销战略都以提供
免费产品或服务来引起人们的注意。
A.“免费” B.“廉价” C.“促销” D.“营业推广”
5.如果发现有人开始厌烦此“病毒”了,这说明自己的“病毒”失去( )。
A.新鲜感 B.客现本性 C.商业本性 D.娱乐本性
6.事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有（ ）的事件，并通过具体的操作达到广告
的效果。
A.新闻价值 B.价值 C.关注度 D.热点
7.在进行网络事件营销策划时，选定的事件越有（ ），传播得就越快。
A.争议性 B.悬念 C.故事 D.情感
8.网络事件营销的借力模式就是企业将其设定的议题向（ ）话题靠拢，从而实现公众对热
点话题的关注转向对企业议题的关注。
A.舆论 B.社会热点 C.大 V D.明星
9.网络事件营销的主动模式是指企业主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传递，使
之成为公众所关注的（ ）。
A.价值 B.故事 C.公共热点 D.中心
10.企业赞助世界著名体育大赛属于事件营销活动中的（ ）。
A.造势策略 B.品牌广告 C.产品广告 D.借势策略
二、多项选择题
1.网络病毒式营销中“种子”的传播过程 5 个阶段包括( )。
A.吸引 B.参与 C.增值 D.满意 E.传递
2.网络病毒式营销的特点包括( )。
A.具有较强吸引力的“病原体” B.几何倍数的传播速度
C.高效率的接收 D.更新速度快
3.网络病毒式营销策划流程包括( )。
A.设定营销目标 B.分析目标用户 C.挖掘用户兴趣点 D.确定推广渠道
4.网络病毒式营销的效果可以从( )3 个方面来进行评估。
A.产品销售利润 B.口碑影响力 C.口碑美誉度 D.第三方评论
5.网络事件营销集（ ）于一体，是一种快速提升品牌形象的营销手段。
A.新闻效应 B.广告效应 C.公共关系
D.形象传播 E.客户关系
6.网络事件营销的特点包括（ ）。
A.目的明确 B.低成本 C.多样性
D.新颖性 E.见效快
7.网络事件营销的要素包括（ ）。
A.重要性 B.接近性
C.趣味性 D.显著性
8.网络事件营销的效果可以从（ ）等方面来进行评估。
A.事件知晓率 B.信息准确性 C.信息获取渠道 D.报道∕转载次数
9.网络事件营销对品牌影响的评估可以从（ ）来进行。
A.认知层面 B.情感层面 C.意愿层面 D.心理层面
三、判断题
1.网络病毒式营销没有任何成本,所以企业可以大量采用。( )
2.网络病毒式营销可以主打情感牌,打动人心的“种子”更利于传播。( )
3.网络病毒式营销一般结合其他营销方式一起使用。( )
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4.网络病毒式营销人员可以引导、控制“病毒”发展,甚至可以放弃公共利益。( )
5.网络事件营销没有任何成本，所以企业可以大量采用。（ ）
6.网络事件营销可以主打情感牌，以提升活动效果。（ ）
7.网络事件营销可以结合其他营销方式一起使用。（ ）
8.网络事件营销人员可以引导、控制事件发展，甚至可以放弃公共利益。（ ）
四、简答题
1.网络病毒式营销的特点主要有哪些？
2.网络病毒式营销的策略有哪些？
3.网络事件营销的要素有哪些其主要作用是什么
4.网络事件营销策略有哪些
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