东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0025
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.围绕标准化的产品和服务来定制服务 （ ）大规模定制形式。
A.是
B.不是
C.可能是
D.不知道
2.____是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要，在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。
A.组织决策
B.组织购买
C.组织营销
D.组织战略
3.____这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
4.市场营销管理过程，是指企业为____自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
A.计划
B.管理
C.实现
D.策划
5.____是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
6.市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（ ）的过程。
A.全局性管理
B.适应性管理
C.系统性管理
D.动态性管理
7.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大量市场营销
8.____是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.不规则需求
9.（ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A.最小订货量
B.最佳订货量
C.最大订货量
D.可能订货量
10.企业产品定价以（ ）为最低界限。
A.成本
B.需求
C.市场
D.生产
11.（ ）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
12.____是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A.内部环境
B.外部环境
C.物质环境
D.宏观环境
13.根据企业在目标市场中的____，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A.战略地位
B.竞争地位
C.战略目标
D.反应模式
14.（ ）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。
A.专业化成长战略
B.一体化成长战略
C.密集型成长战略
D.多角化成长策略
15.（ ）即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
16.____是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A.销售
B.推销
C.营销
D.交易
17.____是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A.核心竞争力
B.环境威胁
C.营销机会
D.目标市场
18.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
19.产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
20.（ ）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A.市场份额分析
B.营销费用/销售额分析
C.顾客满意度追踪
D.财务分析
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
21.企业采用缓慢撇脂战略的假设条件有____。
A.市场的规模营销费用
B.大多数的市场已知晓这种产品
C.购买者愿意出高价
D.潜在对手的竞争并不迫在眼前
E.市场上该产品的知名度较高
22.下列属于品牌战略决策的有（ ）。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
E.合作品牌策略
23.效率控制包括____。
A.销售队伍效率控制
B.广告效率控制
C.销售促进效率控制
D.分销效率控制
E.销售渠道效率控制
24.非商店零售主要有（ ）形式。
A.直复市场营销
B.直接营销
C.自动售货
D.购货服务
E.百货商店
25.与消费者市场相比，产业市场有____特征。
A.购买者比较少
B.购买量较大
C.供需双方关系密切
D.购买者在地理区域上集中
E.需求缺乏弹性
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