东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0008
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.需求管理是____的实质。
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
2.____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化
3.____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A.整合营销
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销
4.企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A.品牌使用者决策
B.品牌化决策
C.品牌战略决策
D.品牌名称决策
5.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御
6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
7.____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争者
C.平行竞争者
D.愿望竞争者
8.广告效果评价包括传播效果评价和____评价
A.沟通效果
B.销售效果
C.促销效果
D.提示效果
9.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A.有道德的竞争者
B.领先的竞争者
C.良好的竞争者
D.理性的竞争者
10.（ ）是市场营销管理的实质。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
11.产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
12.定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A.有时
B.不是
C.是
D.不一定
13.家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。
A.三
B.五
C.六
D.九
14.（ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A.市场观念
B.产品观念
C.推销观念
D.生产观念
15.渠道一般是指产品的____运动
A.前向
B.后向
C.横向
D.纵向
16.营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
17.细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A.选择价值
B.提供价值
C.沟通价值
D.利用价值
18.产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
19.____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
20.____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A.交换
B.交易
C.买卖
D.营销
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
21.影响产业购买行为的主要因素有____。
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
E.心理因素
22.有效的营销调研程序包括____。
A.确定问题和调研目标
B.制定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.陈述研究发现
23.产品经理组织的缺点表现在____。
A.产品经理们不能获得足够必要的权威
B.管理成本上升
C.管理成本下降
D.品牌经理的任期往往很短
E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
24.企业营销定位的层次主要包括____。
A.产品定位
B.服务定位
C.人员定位
D.渠道定位
E.形象定位
25.结构性市场营销组织的类型有（ ）。
A.职能型组织
B.市场型组织
C.金字塔型组织
D.地理型组织
E.矩阵型组织
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