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20年秋东财《广告理论与实务》单元作业3【标准答案】

 

东财《广告理论与实务》在线作业3-0007

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.电视广告的中心画面应不少于( )。

A.1秒

B.3秒

C.2秒

D.4秒

 

2.广告创意的宗旨是( )。

A.做好策划

B.表现广告主题

C.与受众沟通沟通

D.进行调查

 

3.广告媒体有很多类型,一般以( )媒体为主。

A.大众

B.广播

C.报纸

D.电视

 

4.大部分广告的目的主要追求( )。

A.即时效果

B.现场效果

C.短期效果

D.长期效果

 

5.广告的社会效果,即对( )的影响。

A.社会

B.销售

C.艺术

D.经济

 

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

6.广告文案一般由( )组成。

A.广告正文、

B.广告标题、

C.广告语

D.广告随文

 

7.按广告媒体分类,广告可以分为( )。

A.电子广告

B.销售现场广告

C.交通工具广告

D.户外广告

 

8.在运用色彩设计广告时,必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好,在用色上有的放矢,力求达到积极的传播效果。

A.各类消费者

B.各个国家

C.各个地区

D.不同性别

 

9.色彩心理感觉是指色彩具有很强的( ) 。

A.视觉性.

B.情感性

C.象征性

D.温度感

 

10.广播广告制作程序分为三个阶段( )。

A.审查阶段

B.调查阶段

C.设计阶段

D.制作阶段

 

11.按广告诉求方式,广告可分为( )。

A.表演广告

B.感性广告

C.演说广告

D.理性诉求广告

 

12.在广告创意中,创意人员的( )影响着创意的形成。

A.从业经历

B.思维习惯

C.年龄结构

D.思维方式

 

13.广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商

B.版面销售经纪商

C.独立制作商

D.专业技术服务商

 

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。

 

15.广告主、广告代理商、广告媒介之间,因费用存在而形成一种相互制约的经济关系,这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。

 

16.广告是一种非强制性的传播活动。

 

17.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。

 

18.广告策划实质是一个不断决策的过程。

 

19.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播,加强对广告内容的审查,也是媒体广告组织的重要职责。

 

20.暖色比冷色更能引人注意,更富有吸引力。

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