传媒2020年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.以下属于我国广播电视产业化的第三次的剥离分别是()
A.网台分营
B.制播分离
C.频道分营
D.报道与宣传的分离
2.下列属于三级价格歧视的定价方法是()
A.拍卖定价
B.广告竞标
C.院线的票价
D.出租车车费
3.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A.正外部性，外部损失
B.负外部性，外部收益
C.正外部性，外部收益
D.负外部性，外部损失
4.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A.Robert G. Picard
B.Albarran B.Alan
C.Alison Alexander
D.Gillian Doyle
5.用户使用Skype打国际长途,与固定电话和移动电话需要付费相比较为便宜且不受限制。这是由互联网的()特征决定的。
A.附着性
B.开放性
C.边际成本为零
D.单点可服务性
6.产业内规模最大的若干家厂商的有关指标值(产量、销售额、资产额、增加值、职工人数等)占整个市场或行业的份额所计算出用于计算市场集中度的值称为()
A.Z指数
B.集中度比率（CR集中率）
C.HHI指数
D.F指数
7.传媒产品随消费者偏好变化而变化、传媒制度的变化而促进传媒企业市场行为的变化,导致传媒产品的同质化与异质化交替出现,这样的市场结构表现被称为()
A.单循环
B.螺旋循环
C.二重循环
D.产业资本循环
8.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A.注意力资源
B.物力资源
C.人力资源
D.财力资源
9.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()
A.进入规制
B.产权规制
C.价格/费率规制
D.节目比例管制
10.资源配置效率最高的市场结构是()
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.完全垄断
11.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A.市场创造型
B.受众创造型
C.需求协调型
12.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.组织行为
B.竞争行为
C.市场行为
D.获利行为
13.景区会在不同的季节采取不同的票价标准,这种定价行为是()
A.价格歧视
B.随意定价
C.成本加成法定价法
D.盈亏平衡定价法
14.以下属于美国广告电视的投资模式是()
A.风险投资
B.成本附加模式
C.财政赤字模式
D.PPP投资模式
15.以下不属于广告电视的特征的是()
A.私人所有
B.盈利宗旨、市场主导
C.在公共利益与商业利益之间自我约束
D.节目反映多民族利益
16.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A.计算机产业
B.电信业
C.家用电器业
D.餐营业
17.以下不属于社会性规制内容的是()
A.国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3
B.避免“媒体审判”和“媒体审判”内容
C.禁止播出居家购物节目
D.对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管
18.媒介机构一般采用的定价原则是()
A.成本加成法定价法
B.盈亏平衡定价法
C.不对称定价
D.边际成本定价法
19.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
B.产业存在天然的规模经济与范围经济
C.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
D.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
20.垄断竞争的产品类型为()
A.标准化
B.差异化
C.标准化或差异化
D.完全差异化
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.市场结构指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。以下属于市场结构的决定因素的是()
A.买卖双方的集中程度
B.产品的差异化
C.进入壁垒
D.退出壁垒
22.以下属于付费电视的节目类型的是()
A.电视回看
B.电视点播
C.电视内容拷贝
D.电视录制
23.由于电视节目的内生质量模型,如果存在进入障碍,潜在市场规模的扩大将会产生()
A.传媒产品的高成本
B.传媒产品的低质量
C.传媒产品的高质量
D.传媒产品的低成本
24.数字出版根据出版的内容不同可划分()
A.大众出版
B.专业出版
C.教育出版
D.娱乐出版
25.捆绑销售(Bundling)的原则是()
A.两种产品最好是互补产品
B.两种产品最好是互为替代产品
C.捆绑产品目标顾客的重叠性
D.产品价格定位的同一性
26.解决传媒产业外部性的方法主要包括()
A.市场管制
B.交易双方协商
C.政府管制
D.政府补贴
27.电影版权质押主要存在哪些风险()
A.拍摄许可风险
B.资金链断裂风险
C.拍摄完工风险
D.影片销售风险
28.下列属于竞争性行为的市场行为类型是()
A.产品协调行为
B.产品竞争性行为
C.组织竞争性行为
D.价格竞争性行为
29.以下属于需求富有弹性的传媒产品与服务是()
A.电影
B.杂志
C.公共文化服务
D.付费电视
30.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()
A.免费电视
B.公共电视
C.广告电视
D.付费电视
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.我国广播电视产业化的第一次剥离是制播分离。在内容生产的“台”组织体系中,依循第一次剥离的思路,控制频道,开放生产领域。实现专业化分工,社会化生产。
32.厂商拥有的市场份额为100%的市场结构为完全垄断;厂商拥有的市场份额在50%-100%之间,且不存在与之相抗衡的厂商的市场结构为占优厂商。
33.假设某份报纸的定价从0.5元下降到0.4元,发行量从20万份上升到30万份,该报纸缺乏需求弹性()
34.寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得利润,但又不致于引起新企业进入的水平上。这种定价行为称为掠夺性定价。
35.存在完全竞争的媒介市场。
36.世界电影产业发展史上,制片人中心制是上世纪40年代在好莱坞形成并发展起来的。
37.数字出版产业价值链是基于“以最终消费者为驱动”的模式。
38.所有的传媒产品都具有公共品属性。
39.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
40.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。
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