20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.下列不属于非商业广告的是（）
A.公益广告
B.政府公告
C.征婚广告
D.商品广告
2.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A.引导消费观念
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
3.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
4.下列不属于户外广告的是（）
A.路牌广告
B.公交车广告
C.霓虹灯广告
D.直邮广告
5.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选场地的选择
D.竞选歌曲的创作
6.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
7.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
8.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A.要供购买理由
B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C.论据比论点、论证更重要
D.广告诉诸不同种类情感
9.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
10.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
11.（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
12.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比，本产品有显著特色时
13.下列不属于广播媒介优势的是（）。
A.迅速及时，覆盖全面
B.收听方便，全天播音
C.以声传情，富感染力
D.反复阅读，有效期长
14.下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
15.整合营销传播的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
16.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
17.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.形式系列法
D.比喻
18.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
19.“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A.材质
B.生产工艺
C.代言人
D.使用方法
20.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
21.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A.女性模特
B.西部牛仔
C.电影明星
D.俄国贵族
22.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A.功效定位
B.心理定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
23.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
24.下列不属于电视媒介优势的是（）。
A.覆盖面广，收视率高
B.视听结合，感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速，时空性强
25.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
26.考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
27.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A.悬疑式标题
B.承诺式标题
C.新闻式标题
D.观念式标题
28.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
29.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
30.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A.企业形象
B.产品形象
C.品牌形象
D.服务形象
32.下列属于传播学研究内容的是（）。
A.传播者、受众研究
B.媒介研究
C.信息研究
D.效果研究
33.杂志媒介的劣势是（）。
A.有效时间短
B.周期长，灵活性差
C.专门性强，阅读范围受限制
D.单调呆板
34.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
A.产品
B.渠道
C.定价
D.广告
35.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
36.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
E.广告公司的形象
37.理性诉求中的物的论据包括（）。
A.实物演示
B.列数字
C.做比较
D.意见领袖
38.下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是罗瑟?瑞夫斯
B.品牌是一种错综复杂的象征
C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D.提出者是大卫?奥格威
39.广告学的两大学科支柱是（）
A.心理学
B.社会学
C.统计学
D.传播学
E.市场学
40.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A.购买产品的理由
B.产品或服务的质量
C.正面情感诉求
D.负面情感诉求
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.定位战略排斥其他创意战略。
42.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
43.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
44.克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
45.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
46.广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
47.杂志是最具灵活性的广告媒介。
48.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
49.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
50.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感
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